Echo : Ogilvy et CAA créent des pubs IA avec des stars

Les scans proviennent de The CAA Vault, un studio où 204 caméras captent la démarche, les expressions du visage, le langage corporel et la voix d'une star, selon Digiday. Ogilvy les injecte dans WPP Open, le système de production IA du groupe. Ogilvy estime que le coût moyen de chaque contenu baisse de 65 % à 75 %, car un tournage donne 30 à 50 contenus exploitables là où une production classique en donnait huit à dix. L'acteur Terry Crews a accepté de participer ; Ogilvy ne nomme aucun client pour l'instant et indique que les projets pilotes devraient démarrer vers la fin de l'année.

Aucun contenu ne peut être diffusé sans validation finale, qui suit une vérification automatique au regard des conditions d'utilisation de l'image de la star, selon Marketing Dive, et chaque contenu public porte un filigrane visible indiquant « [Talent Name] Approved | Recreated with AI ». Selon le cadre fixé, l'image appartient à la star, qui décide des marchés et des entreprises autorisés à l'utiliser.

Sur notre matrice des droits, vérifiée le 24 octobre, HeyGen exige, de ses formules Free à Business, le consentement explicite de la personne représentée, qui peut demander le retrait à tout moment. Synthesia exige le consentement de cette personne pour un avatar personnalisé dans les publicités payantes sur les réseaux sociaux, et Arcads demande une preuve de droits pour toute voix de célébrité.

Avec ces outils, c'est à l'annonceur d'obtenir lui-même le consentement et, chez HeyGen, de donner suite à une demande de retrait. Echo intègre cette étape au flux de travail de l'agence : aucun contenu n'est livré sans validation finale via un portail d'approbation, et la star approuve tout.