Viant rachète l'outil de pub vidéo IA Waymark pour 20 M$

Il suffit de fournir à Waymark les informations d'une marque pour obtenir en quelques minutes une pub vidéo prête à diffuser, avec voix off, visuels et script sur mesure. Parmi ses clients figurent déjà des régies locales comme Comcast, Fox, NBCU et Spectrum Reach, qui l'utilisent pour produire des spots TV et streaming pour des annonceurs locaux. D'après le communiqué de résultats de Viant, le groupe compte s'en servir pour générer de nombreuses versions d'une même pub, chacune adaptée à une audience différente.

Le directeur général Tim Vanderhook a déclaré aux analystes que Waymark pourrait amener des milliers, voire des millions, de nouveaux annonceurs sur la TV connectée (la TV en streaming regardée sur un téléviseur). Chris Vanderhook, directeur des opérations, a expliqué que la plupart des petits et moyens annonceurs évitent la TV en streaming parce que produire les pubs coûte trop cher. Viant n'attend pas encore de revenus notables de Waymark et prévoit des coûts en hausse d'environ 25 % le trimestre prochain. Son chiffre d'affaires trimestriel progresse de 29 % pour atteindre un peu plus de 110 millions de dollars, et la TV en streaming représente désormais plus de la moitié des dépenses publicitaires sur sa plateforme.

Sur notre grille des prix, vérifiée le 10 novembre, l'offre Standard de Creatify coûte 15 $ par mois, ou 10 $ avec une facturation à l'année, et associe un outil de lancement de pubs à son générateur de vidéo. Notre guide de la CTV détaille ce dont une petite marque a besoin avant d'acheter de la publicité TV.

À 15 $ par mois, l'offre Standard de Creatify vend déjà aux petites marques la pub et son lancement. Avec ses 20 millions de dollars, Viant met le même duo au cœur d'une plateforme d'achat TV, à destination des marques que, selon ses propres dirigeants, les coûts de production tenaient à l'écart.