L'agent IA de Nectar trouve des créateurs et leur écrit pour le compte des marques

Son vivier compte plus de 300 million de profils de créateurs, affirme Nectar, y compris de petits comptes encore en croissance, rapporte TechCrunch. Pour juger d'une correspondance, l'agent analyse les vidéos des créateurs : la pertinence de leurs précédents partenariats, l'adéquation de leur contenu avec la marque et les sujets dont ils parlent. La sécurité de marque est évaluée d'après le contexte d'une publication, au-delà d'une simple recherche par mots-clés. Le résultat est une présélection classée, qui s'enrichit de nouveaux noms à mesure que les créateurs gagnent en popularité.

Après une mise en relation, l'agent peut s'occuper de l'administratif : aide pour les contrats, l'envoi de produits, la logistique, une landing page sur mesure qui recueille les informations du créateur, et des messages qu'il rédige et envoie dans le ton de la marque. L'agent fonctionne aujourd'hui dans le monde entier pour les créateurs Instagram et TikTok. Nectar prévoit de le proposer via MCP (Model Context Protocol, le standard qui permet aux assistants IA d'utiliser d'autres applications), pour que les équipes y accèdent depuis Copilot, Gemini, ChatGPT ou Claude. Aspire et GRIN vendent déjà des agents similaires.

Le budget visé est considérable : l'IAB prévoit que les dépenses publicitaires américaines auprès des créateurs atteindront 44 milliards de dollars en 2026, note TechCrunch. Une alternative synthétique de notre grille, la formule Starter de The Influencer AI, coûte 29 $ par mois pour 150 crédits (« 150 photos ou 7-15 vidéos ») avec publicités payantes autorisées (notre vérification du 12 novembre) ; notre guide influenceur IA ou réel compare les deux voies.

Instagram et TikTok étant ses seuls réseaux au lancement, une marque qui recrute des créateurs YouTube ne tire pour l'instant rien de Creator Agent.