Shopify : Campaign Autopilot ne facture qu’à la vente

Les marchands fixent le montant maximal qu’ils paient pour une vente, et peuvent enchérir plus haut pour les primo-acheteurs ou limiter les annonces à certaines régions ou plages horaires. Snapchat, Microsoft Advertising et Meta sont aujourd’hui les réseaux d’achat, X doit les rejoindre, et l’outil gère aussi l’e-mail et les pubs dans Shop, l’application d’achat de Shopify. Avec Autopilot, dit Pradhan, « Shopify prend ce risque média », là où les plateformes concurrentes font payer aux annonceurs chaque impression ou chaque clic. Un plafond de dépense par campagne et la possibilité d’abandonner totalement un canal font partie des autres réglages.

Sur la page produit de Shopify, côté marchand, tout commence par une configuration guidée et inclut Sidekick, l’assistant de Shopify, pour les modifications, un choix des actions à valider et un budget mensuel suggéré, modifiable. La page ne promet aucun résultat, précise que le système continue d’apprendre et n’explique pas le lien entre ce budget et la facturation à la vente.

Les outils qui font ce travail hors de Shopify facturent des frais en plus du budget média. Sur notre grille des prix, vérifiée le 11 novembre, l’offre IA de Madgicx coûte 45 $ par mois (ou 32 $ facturé à l’année) pour un budget publicitaire inférieur à 1 000 $, puis 99 $ entre 1 000 $ et 2 500 $. Notre guide des outils pub pour Shopify couvre les autres.

Une boutique qui dépense moins de 1 000 $ par mois paie 45 $ à Madgicx en plus de son budget Meta, que quelque chose se vende ou non ; avec Autopilot, d’après Pradhan, elle ne paie rien tant qu’aucune commande n’arrive, et Shopify supporte donc le coût d’un mois creux.