X dévoile des labels qui expliquent le signalement par l'IA

X développe des labels qui indiqueraient aussi si l'IA a servi à créer un post et comment, rapporte Social Media Today, afin que les créateurs puissent contester un signalement avec des éléments précis. X espère que ces retours aideront à entraîner son détecteur, toujours selon Social Media Today. O'Herlihy a expliqué que X s'appuie sur un étiquetage automatisé parce qu'il est plus rapide. L'exemple d'Adweek montre le besoin : le système a un jour classé une photo d'un lancement de SpaceX comme contenu pour adultes, sans que personne, l'auteur du post compris, puisse en voir la raison.

L'enjeu est aussi commercial. Environ la moitié des revenus publicitaires de X s'est envolée depuis le rachat par Elon Musk en 2022, selon Adweek, et la brand safety est l'argument que X met en avant pour les récupérer. O'Herlihy a présenté une modération qui montre comment elle fonctionne, contrôlée par des auditeurs externes.

Les outils qui créent des pubs IA laissent leurs propres marques. Dans notre base de données des droits, Veo de Google intègre toujours SynthID, son filigrane invisible, le filigrane visible étant désactivable. Notre base juge en revanche floue la situation de Grok Imagine pour l'usage publicitaire : une clause de ses conditions d'utilisation (copie archivée, 21 septembre) peut se lire comme exigeant la mention « Created with Grok ».

L'exemple donné par X lui-même, une photo de fusée signalée comme contenu pour adultes sans qu'aucune raison soit visible, est précisément le cas que ces labels visent. Une marque dont le post serait signalé comme généré par IA verrait ce qui a été détecté et de combien sa portée a été réduite, et pourrait faire appel sur ces points.