Svedka offre 500 000 $ pour une pub Super Bowl de fans

Ce concours répond aux réactions suscitées par la première pub Super Bowl de Svedka en février, un spot de 30 secondes qui utilisait l'IA pour ressusciter sa mascotte robot, Fembot. Il a fini 53e sur 54 dans l'Ad Meter d'USA Today, et 39 % des votants lui ont donné une étoile sur cinq, note Marketing Brew. Sara Saunders, directrice marketing de Sazerac, a dit à Marketing Brew que les ventes avaient tout de même progressé d'environ 23 % au premier semestre, d'après des chiffres Nielsen communiqués par la marque, et que beaucoup de gens lui avaient dit qu'ils feraient mieux.

Tous les styles de production sont admis, et le kit de la marque cite l'approche « pilotée par l'IA » au même titre que le petit budget et le style cinéma. Sara Saunders a confié à Marketing Brew qu'elle aimerait voir Fembot dans les candidatures et s'attend à de l'IA dans certaines, mais ni l'un ni l'autre n'est exigé.

Pour une candidature en IA, générer les plans coûte peu. Sur notre tableau des prix, un clip Veo 3.1 Fast de quatre à huit secondes revient à 0,40 $ des crédits mensuels d'une formule Google AI Pro (vérification du 2 novembre) : deux clips couvrent donc 15 secondes pour 0,80 $. Kling 3.0 en 1080p avec son revient à 0,18 $ la seconde pour un membre qui achète des recharges, soit environ 2,70 $ (vérification du 31 octobre).

Ces tarifs par clip s'ajoutent à une formule Google AI Pro ou à un abonnement Kling : pour un candidat qui paie déjà l'un des deux, les plans générés coûtent quelques dollars face à un prix de 500 000 $.