Pub ChatGPT : trois fois moins de ventes que Google Search

Sur les 102 sites qui ont suivi chaque vente, 1,17 % des visites issues de la recherche payante ont abouti à une commande, contre 0,37 % des visites issues des pubs ChatGPT. Soixante-treize annonceurs n'ont réalisé aucune vente avec, à eux tous, 18 726 visites via une pub ChatGPT, et 84 des 87 annonceurs qui ont diffusé les deux types de pubs aux États-Unis ont gagné moins par visite ChatGPT.

Au taux de rendement de Google, un clic ChatGPT vaudrait environ 0,26 $, calculent les auteurs, dans une fourchette de 0,05 $ à 0,57 $ parce qu'un seul annonceur a généré l'essentiel des ventes. Le plus gros compte connu publiquement a payé 1,72 $ par clic sur 15 jours de dépenses, selon Opascope, une agence qui gère des campagnes payantes pour ses clients. Grips Intelligence, que conseille Kaiser, a fourni gratuitement les données de ventes.

Les données de l'étude n'indiquent pas quelle formule ChatGPT utilisait le visiteur. Quand nous avons consulté chatgpt.com le 31 octobre, la carte de la formule Go indiquait qu'elle « peut inclure des publicités » ; son prix américain n'apparaissait pas, car les prix s'affichent selon la région (notre tableau des prix).

Les données de l'étude s'arrêtent au 22 août, ne permettent pas de savoir quelle formule utilisait le visiteur et reposent à 66 % des achats sur un seul annonceur : le prix d'équilibre de 0,26 $ vient donc avec une fourchette de 0,05 $ à 0,57 $, le tout bien en dessous des 1,72 $ par clic payés par un compte.