Budget Google Search : les clients commencent à douter

Selon Jellyfish, ses clients gardent surtout l'argent chez Google, en le déplaçant vers YouTube, Demand Gen, Performance Max et AI Max. Chez Tinuiti, le coût par clic sur les requêtes de marque a augmenté de 5 % au troisième trimestre, et les dépenses Facebook de ses clients américains ont progressé de 16 %. La part remise en question va de 10 à 20 % du budget Google pour les clients d'Above the Bar Marketing, et de 10 à 30 % selon Bryce Hamlin, de Power Digital. Chez Accuracast, environ 10 % des budgets sont aujourd'hui questionnés, un chiffre qui pourrait atteindre 20 à 30 % autour du Black Friday.

La semaine dernière, Alphabet a annoncé une hausse de 12 % de ses revenus publicitaires de recherche, contre 15 % un an plus tôt, et son directeur commercial a attribué une partie de l'écart à une monétisation plus faible dans AI Mode, a rapporté Marketing Dive.

Meta fait partie des destinations de cet argent, et ses outils publicitaires génératifs comportent une limite que nous avons relevée : selon les conditions de Meta, les images et vidéos qu'ils produisent ne peuvent être diffusées que sur les plateformes de Meta (notre guide de ces conditions, vérifié le 31 octobre 2026).

Une marque qui déplace une partie de son budget search vers Meta et conçoit les nouvelles pubs avec les générateurs de Meta ne peut donc pas, selon les conditions actuelles, ramener ces créas sur YouTube ou Demand Gen si Google reprend la main sur le budget.