Google 검색 상품 패널에 유니버설 카트 연동 ‘지금 구매’ 버튼

Google은 유니버설 카트를 “지능형 쇼핑 카트”라고 설명합니다. Search Engine Roundtable이 출시 때 보도한 내용에 따르면 결제는 Universal Commerce Protocol(UCP) 기반의 Google Pay로 이뤄집니다. 카트는 적용 가능한 프로모션 코드를 자동으로 적용하고, 저장한 상품의 가격이 바뀌면 알려주며, 여러 쇼핑몰의 상품을 한 목록에 담습니다. Google은 Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair와 다수의 Shopify 판매자를 참여사로 언급했습니다. 참여 판매자 수와 카트를 볼 수 있는 사용자 비율은 밝히지 않았으며, 5월에 Google이 언급한 YouTube와 Gmail에는 아직 카트가 없습니다.

PPC Land는 리테일러가 치르는 비용을 짚습니다. 쇼핑객이 사이트를 열지 않으면 판매를 기록하고, 관련 상품을 제안하고, 쿠키를 심을 기회를 잃습니다. 광고를 클릭한 뒤 Google 자체 페이지에서 이뤄진 구매를 Google의 광고 리포트가 어떻게 성과로 인정하는지는 Google 문서에 아직 나와 있지 않습니다.

영상 쪽에서는 쇼퍼블 영상 가이드에 따르면 YouTube 광고 아래의 상품 패널은 상품 4개 이상으로 구성된 Google 상품 피드로 만들어집니다(2026년 10월 21일 확인).

지금 구매를 누른 쇼핑객은 리테일러 페이지를 열지 않고 Google 안에서 결제합니다. 이런 판매에서 쇼핑몰이 결제 전에 보여줄 수 있는 것은 Google 패널의 가격, 재고, 프로모션 문구가 전부입니다.