쇼퍼블 영상 광고

쇼퍼블 영상 광고 전에 필요한 것

위 표의 모든 행 뒤에는 세 가지가 있습니다. 첫째는 각 플랫폼이 읽는 상품 목록인 카탈로그입니다. 둘째는 카탈로그를 최신 상태로 유지하는 피드로, 스토어에서 가격을 바꾸면 광고에도 반영됩니다. 셋째는 사이트에 설치하는 트래킹 태그로, 플랫폼이 누가 상품을 조회하고 장바구니에 담고 구매했는지 파악할 수 있게 합니다.

Meta는 태그 요건을 분명히 밝힙니다. 개발자 가이드에 따르면 Advantage+ 카탈로그 광고를 설정하기 전에 ViewContent, AddToCart, Purchase 세 가지 표준 이벤트를 “먼저 추적하고 있어야” 합니다. 또 “ID는 상품 카탈로그에 있는 ID와 일치해야” 하므로, 사용자가 조회한 상품과 광고에 나오는 상품이 같아집니다(Meta Pixel 가이드).

Google은 쇼핑몰용 상품 데이터베이스인 “Merchant Center”에서 피드를 읽습니다. Pinterest는 Catalogs 도구를 통해 상품을 상품 핀으로 받으며, 비즈니스 페이지에 따르면 Shopify 스토어는 직접 연결할 수 있습니다(Pinterest 쇼핑).

그다음에는 영상이 필요합니다. 광고에 노출될 수 있는 상품마다 하나씩입니다.

TikTok 쇼퍼블 영상: 카탈로그 광고와 TikTok Shop

TikTok에는 판매가 이루어지는 위치에 따라 두 가지 경로가 있습니다.

자사 웹사이트에서 판매하는 경우, TikTok의 “Catalog Ads”는 “카탈로그의 이미지, 영상, 상품 정보”를 활용합니다. “재고가 있고 승인·활성화된 상품이 카탈로그에 최소 4개” 있어야 합니다(TikTok 도움말, 2026년 3월 업데이트). 직접 만든 영상이 없으면 TikTok이 카탈로그 이미지로 단일 영상이나 캐러셀을 만들어 줍니다.

TikTok Shop 안에서 판매하는 경우, 도움말은 이 기능이 “인피드 영상 광고를 쇼퍼블하게 만들어 준다”고 설명합니다.

Using product links in Video Shopping Ads

Shoppable in-feed ads. You can make your TikTok in-feed video ads shoppable. When people on TikTok see your Ad, they can browse and buy products on your TikTok Shop using product links.

Objective. To use product links in your ads, you’ll need to choose Sales as your campaign objective.

시청자는 “상품 카드 또는 앵커 링크”를 탭해 내 쇼핑몰에서 구매합니다. 사전에 TikTok Shopping을 설정해야 합니다. 이 광고는 TikTok 자체 노출 위치에서만 게재되며, 타기팅은 18세 이상부터 가능합니다(TikTok Shop 도움말, 2024년 5월 업데이트).

TikTok Shop Shoppable Videos Explained (Complete Beginner’s Guide) |TikslyTiksly

TikTok Shop 영상은 Shop의 품질 규정도 충족해야 합니다. PPC Land와 Switcher Studio가 전한 TikTok Shop 품질 문서에 따르면, 쇼퍼블 영상에는 실제 촬영 영상과 상품을 든 크리에이터의 얼굴이 들어가야 합니다. 이 규정이 AI 발표자에게 무엇을 뜻하는지는 TikTok Shop용 AI UGC에서 다룹니다.

TikTok 쇼퍼블 영상 사례

TikTok 공식 사례 페이지는 투입 노력의 세 단계별로 이 형식을 보여 주며, 수치는 TikTok이 공개한 그대로입니다.

• 뉴질랜드 스트리트웨어 브랜드 YOUKNOW. Clothing은 제품 판매(Product Sales) 목표로 Video Shopping Ads(카탈로그)를 집행했습니다. TikTok은 광고 수익률(ROAS) “15배 이상”, 클릭률 102% 상승을 보고했습니다(사례 페이지).
• 한국 패션 브랜드 “Gray Madonna”는 영상을 올리지 않았습니다. TikTok이 템플릿으로 카탈로그 이미지를 영상으로 만들었고, 해당 페이지는 ROAS 3.75배, 전환율 2.3%를 보고합니다(사례 페이지).
• 싱가포르 스킨케어 브랜드 The Beauty Story는 카탈로그 광고에 크리에이터 영상을 결합했습니다. TikTok Creator Marketplace에서 크리에이터를 찾았고, Video Shopping Ads에서 ROAS 12.5배를 보고합니다(사례 페이지).

Meta 쇼퍼블 영상: 상품 영상을 넣는 Advantage+ 카탈로그 광고

Meta의 쇼퍼블 형식은 피드의 상품을 광고 템플릿에 채워 넣는 Advantage+ 카탈로그 광고입니다. 카탈로그에는 상품별 이미지뿐 아니라 영상도 넣을 수 있습니다.

Meta 개발자 가이드는 Allow product video를 켜면 “광고주가 상품 이미지 대신 카탈로그의 영상 소재를 게재할 수 있고”, “Allow product video는 기본으로 켜져 있다”고 설명합니다.

Allow product video

When Allow product video is enabled, advertisers can deliver video assets from their catalog instead of product images in Advantage+ catalog ads when it’s likely to improve their cost per result.

상품마다 다운로드 가능한 영상 URL 하나를 넣을 수 있으며, 용량은 최대 200MB입니다. Meta는 “최소 20개 상품”을 권장하지만 “필수 최소 수량은 없다”고 밝힙니다(Meta 개발자 가이드).

상품 태그는 Meta의 두 번째 경로입니다. Meta의 Advantage+ 크리에이티브 페이지는 상품 태그 추가를 카탈로그를 연결한 트래픽·판매 캠페인에서 “기본으로 켜질 수 있는” 개선 기능으로 꼽습니다(Advantage+ 크리에이티브). 각 기능을 끄는 위치는 Meta Advantage+ 크리에이티브 AI가 광고에 하는 일에서 볼 수 있습니다.

Meta 쇼퍼블 영상 사례

스위스 러닝 브랜드 On은 Meta에서 상품별 영상 10,000개 이상을 카탈로그 광고로 집행했습니다. 영상을 제작한 크리에이티브 업체 Celtra는 “Meta ROAS 41% 증가”, “구매당 비용 45% 감소”를 보고합니다(Celtra 사례 페이지, 2024년 10월 14일 업데이트).

YouTube 쇼퍼블 영상: 영상 광고에 붙는 상품 피드

Google은 이를 “YouTube 동영상 광고를 가상 매장으로” 바꾸는 기능이라고 설명합니다. 동영상 캠페인을 만들 때 “Merchant Center” 피드를 연결하면 “광고 아래 패널이 자동으로 펼쳐지며 상품을 보여 줍니다”(Google Ads 고객센터).

Show your products with your video ads

Turn your YouTube video ads into a virtual storefront when you add a product feed. With this creative add-on, you can show browsable product imagery below your video ads and inspire customers to visit your website to learn more about your business or make a purchase.

여기에는 두 가지 제약이 있습니다. 상품은 시청자가 휴대폰을 세로 모드로 들고 있을 때만 표시됩니다. 그리고 “동영상 광고 아래에는 상품 이미지가 최소 4개 표시될 수 있습니다”. 피드는 신중하게 골라야 합니다. “캠페인을 저장한 뒤에는 변경할 수 없기” 때문입니다.

YouTube, Discover, Gmail에 걸쳐 게재되는 Demand Gen 캠페인도 피드를 사용할 수 있습니다. Google은 상품 “최소 4개”와 모범 사례로 50개를 권장하며, “세로 영상을 쓰면 YouTube Shorts에도 광고가 게재될 수 있다”고 설명합니다(Demand Gen 도움말).

YouTube 쇼퍼블 영상 사례

Google 도움말 페이지에는 2021년 3월 기준 수치가 하나 나옵니다. Video action 캠페인에 상품 피드를 추가한 광고주는 “전환이 60% 이상 더 많이 발생”했습니다(내부 데이터, 캠페인 941개; Google Ads 고객센터).

태국 소매업체 Central Retail은 상품 피드를 쓴 Video action 캠페인과 쓰지 않은 캠페인을 나란히 집행했습니다. 2022년 5월 Google 사례 페이지는 “전환 수 52배”, “전환율 +32%”를 보고합니다(Google 사례 페이지).

Pinterest 쇼퍼블 영상: 동영상 쇼핑 광고

Pinterest는 카탈로그로 만드는 쇼핑 광고 형식을 네 가지 소개하며, 그중 하나가 “관련 상품을 홍보하는 영상 클립”인 동영상 쇼핑 광고입니다. 도움말에는 알아 둘 만한 규칙도 있습니다. “상품에 정적 이미지와 영상이 함께 연결되어 있으면 쇼핑 광고에서 영상을 우선 노출합니다”(Pinterest 고객센터).

그래서 Pinterest에서는 카탈로그 상품에 영상을 추가하기만 해도 광고가 저절로 바뀝니다.

Pinterest 쇼핑 페이지는 카탈로그 캠페인 사례 세 건을 소개하지만, 영상에 한정한 사례는 아닙니다. Mejuri는 Performance+ 캠페인에서 ROAS가 46% 높아졌다고 밝혔고, Andrew Martin은 카탈로그 판매 및 전환 캠페인 전반에서 ROAS 31.74% 상승을, H&M은 상시 쇼핑 캠페인에서 결제 2.5% 증가를 보고했습니다(Pinterest 쇼핑).

자사 사이트의 쇼퍼블 영상: 위젯과 앱

스토어에서 쇼퍼블 영상은 상품 페이지에 넣는 위젯 형태이며, 캐러셀이나 플로팅 플레이어 등이 있습니다. 영상마다 상품 태그가 붙습니다.

Shoppable Video Explained: What It Is & How It WorksSprii Live Shopping

태그 작업은 Shopify 앱이 맡습니다. Tolstoy 페이지는 “알맞은 상품이나 옵션에 태그를 붙인” 뒤 “쇼퍼블 피드, 스토리, 캐러셀, 위젯”을 게시하는 방식으로 설명합니다(Tolstoy).

MakeUGC도 자체 앱을 냈습니다. “MakeUGC Shoppable Videos & UGC”는 2026년 8월 7일 Shopify App Store에 출시됐으며, “앱 지원은 MakeUGC가 제공”한다고 명시돼 있습니다. 앱 설명에는 “영상 안에서 상품을 태그해 시청자가 보면서 바로 장바구니에 담을 수 있다”고 나와 있습니다.

영상은 소셜 계정이나 직접 업로드로 가져오며, 대시보드에서 영상별 매출을 볼 수 있습니다.

무료 플랜은 “비디오 위젯 1개, 최대 5개의 쇼퍼블 영상”까지 지원하고, 유료 플랜은 월 29달러부터 시작합니다(Shopify App Store).

이 앱은 넓은 스토어 접근 권한을 요구합니다. 상품과 컬렉션 편집, 최근 60일간 주문 조회, Shopify 관리자 파일 편집이 포함됩니다. 2026년 10월 21일 기준 리뷰는 두 건입니다.

AI로 쇼퍼블 영상 만들기

위의 어느 형식이든 상품별로, 적어도 상품군별로 영상이 하나씩 필요합니다. 상품이 40개인 카탈로그라면 후킹 테스트를 시작하기도 전에 영상이 40편입니다. 상품 태그에 가장 쓰기 쉬운 영상은 사람이 상품을 들고 그 기능을 말하는 클립입니다.

이커머스 영상 광고에서는 쇼핑몰이 운영하는 5가지 포맷과 광고 1건당 비용을 다룹니다.

MakeUGC는 상품 사진 한 장으로 그런 클립을 만듭니다. 클립당 사진 한 장이면 상품 사진 40장이 필요합니다.

product-in-hand 페이지는 “선명한 상품 사진 한 장”을 요구하고, 배경을 제거한 뒤 “AI 배우 1,000명 이상” 중에서 고르게 하며, “약 2분”이면 생성되고 “최대 4K”로 내보낼 수 있다고 안내합니다(product in hand). 홈페이지에서는 “상품 URL”로 시작할 수 있어, 스토어의 상품 페이지가 스크립트의 재료가 됩니다.

Starter 플랜은 월 59달러입니다(MakeUGC 가격).

Shopify에서 MakeUGC는 두 가지를 별도 상품으로 판매합니다. 하나는 광고용 AI 배우 클립을 만드는 앱이고, 다른 하나는 업로드한 영상에 태그를 달아 상품 페이지에 넣는 위젯입니다.

TikTok Shop에 올리기 전에는 경로를 확인해야 합니다. PPC Land와 Switcher Studio가 전한 품질 문서에는 AI 배우를 크리에이터로 인정하는지가 나와 있지 않습니다. 구매자를 자사 사이트로 보내는 광고는 TikTok 광고 정책의 적용을 받으며, AIGC 라벨 또는 광고주 자체 고지 문구가 필요합니다.

AI UGC 제품 들기 영상에서는 이런 클립을 만드는 툴을 비교하고, MakeUGC 툴 소개에서는 플랜과 사용자 리뷰를 다룹니다. 상품 광고의 나머지 컷은 AI B-roll 생성 툴, 잘 통하는 형식은 UGC 영상 사례를 참고할 수 있습니다. MakeUGC 허브에서 기능과 플랜을 한눈에 볼 수 있습니다.

MakeUGC 허브에서 작업별로 정리한 MakeUGC 사용자용 페이지 더 보기 →