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Tatari Max, 가구마다 볼 TV 광고를 AI로 고른다
TV 광고 플랫폼 Tatari의 새 엔진은 브랜드별로 모든 노출에 점수를 매기며, 광고로 발생한 판매 한 건당 비용이 중앙값 기준 19% 개선됐다고 주장합니다.
브랜드를 대신해 TV 광고를 구매하고 성과를 측정하는 Tatari는 2026년 10월 29일 Tatari Max를 출시했습니다(Tatari 보도자료). 어떤 광고를 재생할지 정하는 시스템인 애드 서버 단계에서 작동하며, 어떤 스트리밍 TV 노출을 어느 브랜드에 줄지 실시간으로 결정합니다. NBCUniversal, Disney, Tubi 같은 매체에서 직접 구매하는 Tatari의 툴 Upstream 위에서 돌아갑니다.
인구통계, 쇼핑 습관, 기기 ID를 활용해 이 엔진은 노출(광고 1회 재생) 하나하나에 Tatari가 친화도 점수(affinity score)라 부르는 값을 매깁니다. 과거 시청자의 반응으로 추정한, 해당 지면이 특정 브랜드에 얼마나 맞는지를 나타내는 값이라고 AdExchanger가 전했습니다. Tatari에 따르면 이 엔진은 지금까지 운영한 고객 광고비 90억 달러 이상, 매일 처리하는 전환 이벤트 1억8000만 건, 광고 23,000개 넘게 측정한 성과 결과를 학습합니다. 수십 개 캠페인으로 진행한 Tatari의 테스트에서 중간값 캠페인은 증분 CPA(광고 덕분에 추가로 발생한 판매 1건당 비용)가 19% 개선됐다고 회사는 밝혔습니다. 액티브웨어 브랜드 Rhoback은 Hulu 광고 하나를 한 달간 집행해 구매가 32% 늘었고, 엔진이 자사 광고 버전별로 어떤 시청자에게 맞는지 학습하길 기대합니다.
그런 버전을 만드는 비용은 크게 낮아졌습니다. 10월 29일 가격 확인 기준으로 4~8초 길이 Veo 3.1 Fast 클립은 Google AI Pro 월 크레딧 안에서 0.40달러입니다. 오디오 포함 Kling 3.0(1080p)은 추가 크레딧을 구매하는 회원 기준 5초에 약 0.91달러이며, 9월 23일 확인 기준입니다.
Veo Fast의 짧은 클립을 0.40달러로 잡으면, TV 광고 하나에 쓸 대체 오프닝 10개를 생성하는 비용은 가격표 기준 약 4달러입니다. Rhoback이 Tatari Max가 시청자에 맞춰 주길 기대하는 여러 버전의 생성 비용도 편집과 방송 검수 비용을 빼면 몇 달러 수준입니다.
출처
- AdExchanger: Tatari Gives CTV Ad Matching The Max Treatment. 확인
- MarTech Series (Tatari release): Tatari Launches Tatari Max, delivering an average 19% instant improvement to CTV campaigns. 확인
