AIニュース・Tatari・Max
Tatari Max、AIが世帯ごとに配信するTV広告を選択
TV広告プラットフォームの新エンジンは、ブランドごとにすべてのインプレッションをスコアリングし、広告経由の売上1件あたりのコストが中央値で19%改善するとしています。
TV広告の買い付けと効果測定をブランド向けに手がけるTatariは、2026年10月29日にTatari Maxを提供開始しました（Tatariのリリース）。広告サーバー、つまりどの広告を再生するかを決めるシステムの層で動き、どのストリーミングTVのインプレッションをどのブランドに割り当てるかをリアルタイムで選びます。NBCUniversalやDisney、Tubiなどのパブリッシャーから直接買い付けるためのTatariのツール、Upstream上で稼働します。
エンジンは、デモグラフィック、購買行動、デバイスIDをもとに、広告1回分の表示であるインプレッションごとに、Tatariが「親和性スコア」と呼ぶ値を付けます。過去の視聴者の反応から、その枠が特定のブランドにどれだけ合うかを推定した値です（AdExchangerが報じています）。Tatariによると、エンジンは同社が運用してきた90億ドル超のクライアント出稿、1日に処理する1億8000万件のコンバージョンイベント、23,000件を超える広告の計測結果から学習します。数十件のキャンペーンでの同社のテストでは、増分CPA（広告によって増えた売上1件にかかる費用）の中央値が19%改善したと、同社は説明しています。アクティブウェアブランドのRhobackは、Huluで1本の広告を1か月配信して購入が32%増え、自社の広告バージョンのどれがどの視聴者に合うかをこのエンジンが学習することに期待しています。
こうしたバージョンの制作は安価になっています。当サイトの10月29日の料金確認では、4〜8秒のVeo 3.1 Fastの動画は、Google AI Proの月間クレジットで0.40ドルです。Kling 3.0は1080pで音声付きの場合、追加購入するメンバーなら5秒で約0.91ドルになります（9月23日の確認）。
短いVeo Fastの動画が0.40ドルなら、TV広告1本分のオープニング違い10パターンの生成費は、当サイトの料金表で約4ドルです。RhobackがTatari Maxに視聴者ごとの振り分けを期待する複数バージョンの生成費も、編集や放送前チェックを除けば数ドルです。
出典
- AdExchanger：Tatari Gives CTV Ad Matching The Max Treatment。確認日：
- MarTech Series (Tatari release)：Tatari Launches Tatari Max, delivering an average 19% instant improvement to CTV campaigns。確認日：
