AI広告ツール用語集：クレジット・フックレート・権利の基礎知識
AI広告ツールや広告プラットフォーム、広告でのAI利用に関するルールで使われる用語40件を、指標、フォーマットと配信面、権利と規約、ツールの種類、テストの5グループにまとめました。各項目には/glossary/#ab-testのように個別のリンクがあります。
指標
- 1回の生成あたりのコスト（別名：動画1本あたりのコスト）
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完成した動画・クリップ・画像1点を作るのにかかる費用です。プランの月額料金を、クレジットを使い切った場合に作れる生成数で割って算出します。
料金トラッカーで各プランの横に載せている数値です。クレジット・分・秒など課金方式が違うツールも、同じ基準で並べて比べられます。
- CPA（別名：購入単価、成果単価）
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獲得単価（多くの場合は購入単価）：広告費を、そこから得られたコンバージョン数で割った値です。
CPA = spend / conversionsクリエイティブテストで勝敗を判断する基準となる数値で、クリエイティブテスト予算の計算ツールも、自社のCPAを起点に計算します。
- CPM（別名：インプレッション単価）
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インプレッション単価：広告を1,000回表示するために、広告主が支払う金額です。
CPM = spend / impressions x 1,000AIで作った広告だからといって、CPMが変わるわけではありません。オークションで価格が決まるのは、配信面とオーディエンスです。
- クレジット（英語表記：credit）
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AIツールが販売する、生成のたびに消費される利用単位です。プランを契約すると毎月一定量が付与され、生成するたびにその一部が減ります。
Creatifyは、アバター動画15秒あたり5クレジットで、端数は切り上げです。Arcadsは、Arcads 1.0では最大2分の動画1本につき800クレジット、Audio-DrivenとOmniHuman 1.5では開始1分ごとに800クレジットです。
端数処理が実際の支払額を左右します。Creatifyでは、20秒の広告は10クレジットで、30秒の広告と同じ消費量です。
クリエイティブテストでは、フックのバリエーションごとにクレジットを消費します。そのため、端数処理のルールによって、プランで何パターン作れるかが変わります。AI UGCコストガイドで、対象ツールについて確認できます。
- CTR（別名：クリック率）
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クリック率：インプレッションのうち、クリックにつながった割合です。
CTR = clicks / impressionsAI UGC（ユーザー生成コンテンツ）の比較で最もよく報告される指標で、AI UGCと人間のUGCの比較一覧に、それらの報告を並べています。
- フックレート（別名：3秒視聴率）
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動画広告が表示された回数（インプレッション）のうち、3秒以上視聴された割合です。Motionなどのクリエイティブ分析ツールがこの定義を使っています（「3秒視聴数／インプレッション」）。
Motionの用語でいうサムストップ率は、代わりに1秒視聴数をカウントします。
Hook rate = 3-second video plays / impressionsMetaが報告するのは3秒の動画再生数で、フックレートは、広告運用チームがそこから算出する比率です。
- 採用率
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生成したテイクのうち、広告に使えるレベルのものの割合です。
Cost per usable ad = cost per take / keep rate採用率が50%の場合、使える広告1本あたり2回分の生成コストがかかります。AI広告コスト計算ツールでは、これを入力値として使います。
- ROAS（別名：広告費用対効果）
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広告費用対効果：広告費の1単位あたりに、広告がもたらしたコンバージョン価値です。
ROAS = conversion value / spendROASが3なら、広告費1ドルに対して売上3ドルという意味です。ただし制作費を差し引く前の数字で、AIツールやクリエイターの費用は、この制作費にあたります。
- 繰り越し（別名：クレジットの有効期限）
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使わなかったクレジットが、次の請求期間に持ち越されるかどうかです。
Runwayでは、StandardとProのクレジットは請求サイクルごとにリセットされ、MaxとTeamは最長1か月まで繰り越せます。Creatifyのクレジットは2か月間有効です。
失効するクレジットがあると、1回の生成あたりの実質コストは、掲載価格から計算した数値より高くなります。
フォーマットと配信面
- AI俳優（別名：ストックアバター）
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AI UGCツールのストックアバターです。ライブラリから選べる、顔と声がセットになった既成のキャラクターを指します。多くは、肖像の使用を許諾した実在の人物をもとに作られています。ただし、その同意は終了することがあります。Arcadsでは、アクターの制作者が同意を撤回した場合、そのアクターの動画の削除を求められることがあります。
有料広告にアクターを起用する前に、ツールの利用規約を確認してください。
- AI UGC（別名：AI UGC広告）
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お客様やクリエイターが撮影したように見せるため、AIで制作・編集した広告動画です。意味は2通りあり、AIアバターが台本を読み上げるものと、人が撮影した映像にAIツールを適用するものがあります。アバターが商品を手に持つ「商品を持った動画」は、最も難しい形式です。
AI UGCとは？ガイドでは、両方の意味を解説しています。
- AIGC（別名：AI生成コンテンツ）
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AI生成コンテンツ：生成モデルが作るテキスト・画像・音声・動画すべてを指します。TikTokは、AIで大幅に作られたコンテンツに付ける「AIGCラベル」で、この用語を使っています。
AI UGCはすべてAIGCですが、AIGCの大半はUGC風ではありません。AI UGCとは？ガイドで、3つの用語の違いを整理しています。
- カスタムアバター（別名：デジタルツイン）
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特定の人物の映像から作るアバターです。多くは本人か、同意を得たプレゼンターで、ツールがその人物の姿で新しい動画を作れるようにします。デジタルツインとして販売されることもあります。
HeyGenのモデレーションポリシーでは、カスタムアバターのアクターが自分のコンテンツの削除を求められるため、その同意は書面にしておくべきです。
- フック（別名：冒頭のセリフ）
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広告の冒頭部分で、多くは最初の一言か最初の2〜3秒を指し、スクロールを止めるために書かれます。AI広告の制作では、フックが最も安く差し替えられる要素で、本編は1つのまま、冒頭だけ複数用意できます。
フックレートは、そのうち3秒を超えて視聴を続けた人の割合を測ります。
- Spark Ads
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オーガニック投稿を広告として配信するTikTokのフォーマットです。TikTok Business Help Centerには「Spark Adsは、TikTokのオーガニック投稿を活用できるネイティブ広告フォーマット」とあります。広告へのエンゲージメントは、元の投稿にカウントされます。
Spark AdsにもTikTokのAIコンテンツ規定が適用されます。TikTok AIラベルガイドで、その文言を引用しています。
- 静止画広告（別名：画像広告）
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動きのない画像広告です。商品写真、グラフィック、画像に文字を重ねたものなどがあります。
静止画広告は、画像モデルや広告生成ツールが最も素早く作れます。静止画広告まとめでツールを比較しています。
- UGC（別名：ユーザー生成コンテンツ）
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ユーザー生成コンテンツ：お客様や報酬を受け取ったクリエイターが、手作り感のあるスタイルで制作した写真や動画です。広告でUGCといえば、多くの場合、商品をおすすめするように撮影してもらうクリエイターへの依頼を指します。
クリエイターへの報酬は動画の制作分で、有償利用料やプラットフォーム手数料は別請求になることが多くあります（使用権を参照）。
- URLから動画生成（別名：リンクから動画生成）
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商品ページを読み込み、その画像・テキスト・価格をもとに、アバターやナレーションつきの動画広告の下書きを作る機能です。Creatifyが各プランで提供しています。
下書きの出来は読み込むページ次第で、写真が足りない、文章が薄いといった点は、そのまま広告に反映されます。
- ボイスクローン（別名：クローン音声）
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実在の人物の声を録音から合成した音声で、新しい台本を何でも読み上げられます。他人の声をクローンする際の同意ルールは、音声ツールごとに定められています。
カリフォルニア州のSB 1050は、合成パフォーマーの開示義務を声にも広げています。AI広告の開示ルールで条文を引用しています。
権利と規約
- AI情報ラベル（別名：Made with AI）
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AIで作成または大幅に編集されたコンテンツにMetaが付けるラベルで、投稿や広告に表示されるタグです。Meta自社のツールで作ったものには自動で付けます。また、ファイルに埋め込まれた非表示ラベルのオープン標準であるC2PAなどのシグナルで検出した、サードパーティ製ツールのコンテンツにも付けます（Meta Business Help Center）。
広告に表示されるタイミングは、Meta AI開示ガイドで解説しています。
- AIGCラベル（別名：AI生成ラベル）
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AIで大幅に作成・加工されたコンテンツにTikTokが付けるラベルです。該当するコンテンツを含む広告には、このラベルか広告主自身の免責表示が必要で、ない場合はTikTokが広告を却下または制限することがあります（広告ポリシー「誤解を招く虚偽のコンテンツ」）。
TikTok AIラベルガイドで、ケースごとに文言を引用しています。
- ベンチマーク禁止条項（別名：ベンチマーク制限）
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ツールのテストや比較結果の公開を、利用者に禁じる規約条項です。HeyGenの利用規約では、2項に定められています。
ベンチマーク禁止一覧に、この条項を設けているツールを、条項番号と日付つきですべて掲載しています。
- 商用利用（別名：商用ライセンス）
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ツールの規約で、生成物を商品の販売やブランドの宣伝など事業目的で使うことが認められていることです。有料広告での利用より範囲が広く、終了する条件が付くこともあります。
Creatifyは、生成物について自社が持つ著作権を利用者に譲渡します（規約6.2）。Arcadsはライセンスを付与します（13.3.1）。権利・利用条件の比較表で、プランごとに確認できます。
- Content Credentials（別名：C2PA）
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ファイルの内部に埋め込まれ、作成・編集の経緯（AIによるものを含む）を記録するラベルです。C2PAというオープン標準に基づく、署名つきのメタデータです。MetaとTikTokは、AI生成コンテンツにラベルを付ける際に、こうしたシグナルを読み取ります。ウォーターマーク比較表では、これを埋め込むと明記している広告ツールを一覧にしています。
メタデータは再書き出しで消えることがあるため、付いていないからといって何の証明にもなりません。
- 肖像権（別名：パブリシティ権）
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広告で自分の名前・顔・声がどう使われるかを、本人が管理できる権利です。たとえばニューヨーク州公民権法50条は、存命の人物の肖像を、本人の書面による同意なしに広告に使うことを禁じています。
AI UGCの法律ガイドで、これがAI俳優にどう及ぶかを解説しています。
- 生成物の権利帰属（別名：生成物の所有権）
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ツールが生成したものの権利を誰が持つか、ということです。規約によって、利用者に譲渡するもの、利用者にライセンスするもの、あいまいなままのものがあります。
サブスクを解約したときに差が出ます。ライセンスには、譲渡にはない条件が付くことがあるためです。
- 広告利用（別名：有料広告での利用）
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プランの規約で、生成物を有料広告として配信することが認められているかどうかです。権利・利用条件の比較表で最も条件の厳しい判定項目です。無料枠では禁止されていたり、条件が付いたりすることが多く、たとえばKlingでは、メンバー以外の生成物にKlingのブランド表示が入ります（有料規約7.2）。
権利はプランによって変わるため、契約中のプランで確認してください。
- 合成パフォーマー
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広告に登場するAI製の人物です。ニューヨーク州法では、生成AIで作られた「デジタルで作成された資産」で、「識別可能な実在のパフォーマーとして認識できない」人間のパフォーマーという印象を与えるものを指します（General Business Law 396-b、1(c)）。これを使った広告には開示が必要です。
AI広告の開示ルールで、ニューヨーク州とカリフォルニア州の条文を引用しています。
- SynthID
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Google DeepMindが開発した、AI生成コンテンツ向けの不可視ウォーターマークで、「AIで生成されたコンテンツにウォーターマークを入れて識別するためのツール」とされています。GoogleはVeoで作った動画に付くとしています。ウォーターマーク比較表で、付与すると明記している広告ツールをプランごとに確認できます。
- 使用権（別名：有償利用権）
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クリエイターUGCで、クリエイター自身の投稿を超えて動画を使う許可のことです。有料広告として、期間とチャネルを決めて使うのが典型です。クリエイターは通常、動画の料金とは別に有償利用料を設定します。
UGCクリエイターの料金ガイドで、料金表に載っている項目を整理しています。
- ホワイトリスティング（別名：クリエイターライセンス、パートナーシップ広告）
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クリエイター本人のアカウントやハンドルから、許可を得て広告を配信し、広告にクリエイターの名前が表示される方法です。MetaではPartnership Adsと呼び、Insenseなどのマーケットプレイスは、プランごとに接続数を数えています。
使用権とは別の許可で、料金も別になることが多くあります。
ツールの種類
- 広告ライブラリ（別名：スワイプファイル）
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検索できる広告のアーカイブです。Meta広告ライブラリのようにプラットフォームが公開しているものと、ツールが独自に集めたものがあります。スワイプファイルは、参考用に広告を保存しておくコレクションで、たとえばForeplayのSwipe Fileがあります（「Save & share creative inspiration」）。
クリエイティブリサーチまとめでツールを比較しています。
- 広告スパイツール（別名：広告インテリジェンスツール）
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競合が配信中の広告をプラットフォーム横断で集め、ブランド・フォーマット・エンゲージメントなどで絞り込めるツールです。多くは、公開されている広告ライブラリに独自のクロールを加えて作られています。
クリエイティブリサーチまとめで、主なツールを取り上げています。
- クリエイティブ分析
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クリエイティブ単位で広告の成果を報告するツールです。どのフック、フォーマット、アクターが成果を左右しているかを、AIによるタグ付けで示すものも多くあります。Motionもその1つで、独自の指標にHook Scoreがあります。
広告アカウントのデータを読み取るもので、広告を作るツールではありません。
- MCPサーバー（別名：Model Context Protocol）
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AIアシスタントが、別のツールのデータを読んだり操作したりできるようにする、プラグイン型の接続です。オープン標準のModel Context Protocolで動作します。たとえばMotionは、クリエイティブデータ用のMCPサーバーを提供しています。
アシスタントにアカウントへのアクセスを与えることになるため、ほかのログイン情報と同じように扱ってください。
- 予測クリエイティブスコア（別名：クリエイティブスコア）
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広告が配信される前に、ベンダーが成果を予測した値です。AdCreative.aiのPerformance Scoreは、自社モデルにより「クリエイティブのクリック率（CTR）を予測」します。
ベンダーのデータに基づく予測であって、自社の成果を測った値ではありません。実測値が得られるのは、実際にテストを回したときだけです。
テスト
- A/Bテスト（別名：スプリットテスト）
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オーディエンスを分割して、同じ人が両方のバージョンを見ないようにしたうえで、結果を比べるテストです。Metaは、両バージョンの予算を同じにすることを推奨しています（About A/B testing）。
分かるのは、そのオーディエンスと予算でどちらのバージョンが勝ったか、という点だけです。差が小さい場合は、信頼できる判断をするために多くのコンバージョンが必要です。
- クリエイティブ疲労（別名：広告疲労）
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同じ広告を何度も見たオーディエンスが増え、広告の成果が落ちていく状態です。Metaの疲労ステータスは、広告の結果単価を、自社の過去の広告と比較して判定します。
クリエイティブテストのフレームワークで、クリエイティブを入れ替える目安を解説しています。
- クリエイティブテスト（Meta）
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Meta広告マネージャに組み込まれた、最大7パターンのクリエイティブを比較するテスト機能です。「上位のテスト広告」は示されますが、「信頼水準は含まれません」と明記されています。
クリエイティブテストのフレームワークで、勝者の判断に意味が出るまでに、各パターンで必要なコンバージョン数を解説しています。
- 学習期間
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広告セットを開始または大幅に編集した後のウォームアップ期間で、Metaの配信システムが誰に広告を表示するかを学習します。Metaの説明：「通常、広告セットを最後に大幅編集してから1週間で約50件の結果が出た後に起こります。」
AIで作った多数のバリエーションを1つの広告セットに入れると、その結果数を各バリエーションで分け合うことになります。
出典
- Meta Business Help Center：About A/B testing。オーディエンスを分割して、同じ人が両方のバージョンを見ないようにすること、両バージョンの予算を同じにすること。en_US版、日付なし。確認日
- Meta：Meta Ad Library。Metaのアプリで配信中の広告の公開ライブラリ。確認日
- Foreplay：Foreplay。Swipe File、
Save & share creative inspiration
、Discovery（広告検索）。確認日 - Arcads：Arcads terms。13.3.1項と13.3.2項、アクターの動画とライセンスについて。確認日
- Meta Business Help Center：About AI info on ads created or edited with generative AI tools。自動で付くAI情報ラベル、C2PAなどのシグナル。en_US版、日付なし。確認日
- D-ID：What Are The Differences Between UGC, AIGC, and AI UGC?（2025年2月4日公開、2026年9月18日更新。UGC・AIGC・AI UGCを比較した記事。D-IDはAIアバターを販売）。確認日：
- TikTok Advertising Policies：Misleading and false content。「Edited media and AI-generated content (AIGC)」の節：ラベルまたは免責表示。確認日
- HeyGen：HeyGen Terms of Service。2項、ベンチマーク禁止とAI開示。最終更新2026年7月23日。確認日
- Creatify：Creatify terms of service。6.1項と6.2項、生成物の権利帰属。確認日
- Coalition for Content Provenance and Authenticity：C2PA。Content Credentialsの基盤となるオープン標準。確認日
- Creatify：クレジットの消費・課金・有効期間。アバター動画15秒ごとに5クレジット（切り上げ）で、クレジットの有効期間は2か月です。確認日：
- Google Ads Help：About Target CPA bidding。CPAをコンバージョン1件あたりの平均費用として定義。確認日
- Google Ads Help：Cost-per-thousand impressions (CPM): Definition。CPMをインプレッション1,000回あたりの費用として定義。確認日
- Motion：Motion feature matrix。Motion Metrics：Hook score、watch score、click score、convert score。確認日
- Meta Business Help Center：About creative fatigue recommendations in Meta Ads Manager。疲労ステータスは、結果単価を自社の過去の広告と比較して判定。en_US版、日付なし。確認日
- Meta Business Help Center：Set up a creative test in Meta Ads Manager。最大7パターンのクリエイティブ、
A confidence level is not included
。en_US版、日付なし。確認日 - Arcads：How does Arcads pricing work、Talking actors：800クレジット。Arcads 1.0は最大2分の動画1本につき、Audio-DrivenとOmniHuman 1.5は開始1分ごと。確認日：
- Google Ads Help：Clickthrough rate (CTR): Definition。CTRをクリック数÷インプレッション数として定義。確認日
- HeyGen：HeyGen moderation policy。カスタムアバターのアクターによるコンテンツ削除の請求が可能。確認日
- Motion：Motion FAQ。
Hook rate（3秒視聴数／インプレッション）とThumbstop rate（1秒視聴数／インプレッション）
。Hook ScoreはMotionの指標。確認日 - adtestbench：AI広告コスト計算ツール。採用率を入力値とした、使える広告1本あたりのコスト。確認日
- Meta Business Help Center：About the learning phase。
This usually occurs after about 50 results in the week after the ad set’s last significant edit
。en_US版、日付なし。確認日 - New York State Senate：New York Civil Rights Law section 50。存命の人物の氏名・肖像・写真・声を、書面による同意なしに広告に使うこと。確認日
- Model Context Protocol：What is the Model Context Protocol (MCP)?。AIアプリケーションを外部のツールやデータにつなぐオープンプロトコル。確認日
- Motion：Motion MCP。AIアシスタント向けのMotionのMCPサーバー。確認日
- Kling AI：Kling AI Terms of Paid Service。2026年10月10日公開・施行。7.2項、メンバー以外の生成物すべてにKlingのブランド表示を付与。確認日
- AdCreative.ai：What is Creative Scoring AI and how to use it。
Performance Score: This score predicts the click-through rate (CTR) of your creatives
。確認日 - Google Ads Help：About Target ROAS bidding。ROASをコンバージョン価値÷広告費として定義。確認日
- Runway：How do credits work?。StandardとProのクレジットは更新サイクルごとにリセットされ、MaxとTeamは最長1か月分まで繰り越せます。確認日：
- TikTok Business Help Center：About Spark Ads。
Spark Adsは、TikTokのオーガニック投稿を広告に活用できるネイティブ広告フォーマットです
。確認日： - New York State Assembly：New York S8420-A, General Business Law section 396-b。一般事業法の1(c)項にある、合成パフォーマー（synthetic performer）の定義。2025年12月11日署名。確認日：
- Google DeepMind：SynthID。
AI生成コンテンツに透かしを入れて識別するツール
。確認日： - Google DeepMind：Veo（Veo動画にはSynthIDが付く）。確認日
- Insense：Insense pricing。プランごとのMeta Partnership Ads連携の可否。クリエイターへの報酬は別予算。確認日：
- Creatify：Creatify pricing。URLから動画を作るプランとアバタープラン。確認日：
- ElevenLabs：ElevenLabs prohibited use policy。音声クローンに関するルール。確認日：