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AudienceProject e xpln.ai somam atenção ao alcance entre canais
Um novo estudo para campanhas em nove mercados europeus conta cada pessoa uma só vez entre os canais e depois estima quantas prestaram atenção.
A AudienceProject, que mede quantas pessoas uma campanha alcança entre canais, firmou parceria com a xpln.ai, que estima o quanto as pessoas olham para os anúncios, informaram as duas empresas em 27 de outubro de 2026. O número combinado se chama alcance atento deduplicado. Pense numa contagem de todas as pessoas que viram a campanha em qualquer canal, com um visto ao lado das que o modelo da xpln.ai avalia como tendo olhado. Os estudos estão à venda em quatro mercados nórdicos (Dinamarca, Finlândia, Noruega, Suécia) e no Reino Unido, na França, na Alemanha, na Itália e na Espanha, com Canadá e México previstos em seguida.
O trabalho é dividido. A AudienceProject garante que uma pessoa que viu o anúncio em três canais seja contada uma única vez, o que mantém alcance e frequência corretos. A xpln.ai pontua a atenção na web aberta, no YouTube, nas redes sociais e na TV conectada, com modelos criados a partir de painéis de eye-tracking, sinais de contexto e análise do próprio anúncio. O comunicado não diz o que conta como impressão atenta, quanto custa um estudo nem quantas pessoas cada estudo cobre, e não mostra resultados de campanha, observa o PPC Land.
A frequência já tem um custo conhecido. Nosso guia de fadiga de criativos, verificado em 27 de outubro de 2026, cita um estudo da Meta de 2022 em que o desempenho caiu 45% quando a frequência média chegou a quatro.
Se o desempenho pode cair 45% com frequência de quatro, o número útil nesses estudos é a atenção por pessoa em cada nível de frequência, e o comunicado não define a impressão atenta em que esse número se apoia.
Fontes
- AudienceProject: AudienceProject and xpln.ai partner to introduce cross-media attentive reach measurement. Verificado em
- PPC Land: AudienceProject reach studies gain xpln.ai attention data in 9 markets. Verificado em
Alexandre S.
Alexandre S. é estrategista criativo de anúncios e redator publicitário, com dez anos de experiência em marketing digital em vários canais.