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AudienceProject und xpln.ai messen Reichweite mit Aufmerksamkeit
Eine neue Studie für Kampagnen in neun europäischen Märkten zählt jede Person kanalübergreifend nur einmal und schätzt dann, wie viele davon aufmerksam hingesehen haben.
AudienceProject misst, wie viele Menschen eine Kampagne kanalübergreifend erreicht, und hat sich mit xpln.ai zusammengetan, das schätzt, wie genau Menschen Anzeigen ansehen, teilten beide am 27. Oktober 2026 mit. Die gemeinsame Kennzahl heißt „deduplizierte aufmerksame Reichweite“. Man kann sie sich als Kopfzählung aller Personen vorstellen, die der Kampagne auf irgendeinem Kanal begegnet sind, mit einem Haken bei jenen, bei denen das Modell von xpln.ai davon ausgeht, dass sie hingesehen haben. Die Studien sind in vier nordischen Märkten (Dänemark, Finnland, Norwegen, Schweden) sowie in Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien buchbar; Kanada und Mexiko sollen folgen.
Die Arbeit ist aufgeteilt. AudienceProject sorgt dafür, dass eine Person, die die Anzeige auf drei Kanälen gesehen hat, nur einmal zählt; das hält Reichweite und Frequenz korrekt. xpln.ai bewertet die Aufmerksamkeit im offenen Web, auf YouTube, in sozialen Netzwerken und im vernetzten Fernsehen (Connected TV) mit Modellen, die auf Eye-Tracking-Panels, Kontextsignalen und der Analyse der Anzeige selbst beruhen. Die Mitteilung sagt nicht, was als aufmerksamer Kontakt zählt, was eine Studie kostet oder wie viele Personen sie umfasst, und sie zeigt keine Kampagnenergebnisse, merkt PPC Land an.
Frequenz hat bereits bekannte Kosten. Unser Ratgeber zur Creative-Ermüdung, geprüft am 27. Oktober 2026, verweist auf eine Meta-Studie von 2022, nach der die Performance um 45 % sank, sobald die Frequenz im Schnitt bei vier lag.
Wenn die Performance bei einer Frequenz von vier um 45 % sinken kann, ist die nützliche Zahl in diesen Studien die Aufmerksamkeit pro Person je Frequenzstufe. Die Mitteilung definiert jedoch den aufmerksamen Kontakt nicht, auf dem diese Zahl beruht.
Quellen
- AudienceProject: AudienceProject and xpln.ai partner to introduce cross-media attentive reach measurement. Geprüft
- PPC Land: AudienceProject reach studies gain xpln.ai attention data in 9 markets. Geprüft
Alexandre S.
Alexandre S. ist Creative Ad Strategist und Copywriter mit zehn Jahren Erfahrung im digitalen Marketing über mehrere Kanäle hinweg.