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AudienceProject y xpln.ai suman atención al alcance
Un nuevo estudio para campañas en nueve mercados europeos cuenta a cada persona una sola vez entre canales y luego estima cuántas prestaron atención.
AudienceProject, que mide a cuántas personas llega una campaña entre canales, se ha aliado con xpln.ai, que estima con qué atención miran las personas los anuncios, dijeron ambas el 27 de octubre de 2026. La cifra combinada se llama alcance atento deduplicado. Imagina un recuento de todas las personas que se cruzaron con la campaña en cualquier canal, con una marca junto a las que, según el modelo de xpln.ai, sí miraron. Los estudios ya se venden en cuatro mercados nórdicos (Dinamarca, Finlandia, Noruega y Suecia) y en Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España; Canadá y México llegarán después.
El trabajo se reparte. AudienceProject se asegura de que una persona que vio el anuncio en tres canales cuente una sola vez, lo que mantiene exactos el alcance y la frecuencia. xpln.ai puntúa la atención en la web abierta, YouTube, redes sociales y televisión conectada con modelos creados a partir de paneles de seguimiento ocular, señales de contexto y análisis del propio anuncio. El comunicado no dice qué cuenta como impresión atenta, cuánto cuesta un estudio ni a cuántas personas muestrea, y no incluye resultados de campañas, señala PPC Land.
La frecuencia ya tiene un costo conocido. Nuestra guía sobre la fatiga creativa, revisada el 27 de octubre de 2026, cita un estudio de Meta de 2022 en el que el rendimiento cayó un 45 % cuando la frecuencia media llegó a cuatro.
Si el rendimiento puede caer un 45 % con una frecuencia de cuatro, el dato útil de estos estudios es la atención por persona en cada nivel de frecuencia, y el comunicado no define la impresión atenta en la que se basa ese dato.
Fuentes
- AudienceProject: AudienceProject and xpln.ai partner to introduce cross-media attentive reach measurement. Revisado
- PPC Land: AudienceProject reach studies gain xpln.ai attention data in 9 markets. Revisado
Alexandre S.
Alexandre S. es estratega creativo de anuncios y redactor publicitario, con diez años de experiencia en marketing digital en múltiples canales.