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AudienceProject et xpln.ai mesurent l’attention en multicanal
Une nouvelle étude pour les campagnes de neuf marchés européens compte chaque personne une seule fois d’un canal à l’autre, puis estime combien d’entre elles ont prêté attention.
AudienceProject, qui mesure combien de personnes une campagne touche d’un canal à l’autre, s’associe à xpln.ai, qui estime l’attention que les gens portent aux publicités, ont annoncé les deux entreprises le 27 octobre 2026. Le chiffre combiné s’appelle la portée attentive dédupliquée. Imaginez un décompte de toutes les personnes exposées à la campagne, quel que soit le canal, avec une coche à côté de celles dont le modèle de xpln.ai estime qu’elles ont regardé. Les études sont en vente dans quatre marchés nordiques (Danemark, Finlande, Norvège, Suède) ainsi qu’au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne ; le Canada et le Mexique suivront.
Les rôles sont répartis. AudienceProject veille à ce qu’une personne ayant vu la publicité sur trois canaux ne soit comptée qu’une fois, ce qui préserve la fiabilité de la portée et de la fréquence. xpln.ai note l’attention sur le web ouvert, YouTube, les réseaux sociaux et la télévision connectée, avec des modèles bâtis sur des panels d’eye-tracking, des signaux de contexte et l’analyse de la publicité elle-même. Le communiqué ne précise ni ce qu’est une impression attentive, ni le prix d’une étude, ni la taille de l’échantillon, et ne montre aucun résultat de campagne, relève PPC Land.
La fréquence a déjà un coût connu. Notre guide sur la fatigue créative, vérifié le 27 octobre 2026, cite une étude Meta de 2022 selon laquelle la performance a chuté de 45 % dès que la fréquence moyenne atteignait quatre.
Si la performance peut baisser de 45 % à une fréquence de quatre, le chiffre utile dans ces études est l’attention par personne à chaque niveau de fréquence, et le communiqué ne définit pas l’impression attentive sur laquelle il repose.
Sources
- AudienceProject : AudienceProject and xpln.ai partner to introduce cross-media attentive reach measurement. Vérifié le
- PPC Land : AudienceProject reach studies gain xpln.ai attention data in 9 markets. Vérifié le
Alexandre S.
Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.