ChatGPT広告経由の訪問、売上はGoogle検索広告の約3分の1

全売上を追跡できた102サイトでは、有料検索広告の訪問のうち1.17%が注文につながったのに対し、ChatGPT広告では0.37%でした。広告主73社は、合計18,726件のChatGPT広告訪問から1件も売上がなく、米国で両方の広告を出した87社のうち84社は、ChatGPTの訪問あたりの売上のほうが低くなりました。

Googleと同じ収益率で評価すると、ChatGPTの1クリックの価値は約0.26ドルになると著者らは算出しています。ただし売上の大半を1社の広告主が占めたため、幅は0.05〜0.57ドルです。公表されている最大のアカウントは、15日間の出稿で1クリックあたり1.72ドルを支払っていたと、クライアントの有料メディアを運用する代理店Opascopeが報告しています。Kaiserがアドバイザーを務めるGrips Intelligenceが、売上データを無償で提供しました。

論文のデータには、訪問者がどのChatGPTプランを使っていたかの記録がありません。10月31日にchatgpt.comを確認した時点では、Goプランのカードに「広告が含まれる場合があります」と表示されていましたが、料金は地域別に表示されるため、米国での価格は出ていませんでした（当サイトの料金一覧）。

論文のデータは8月22日で終わっており、訪問者が使ったプランも分からず、購入の66%を1社の広告主に依存しています。そのため損益分岐点の価格0.26ドルには0.05〜0.57ドルという幅があり、いずれも、あるアカウントが支払った1クリックあたり1.72ドルを大きく下回ります。