ChatGPT-Besuche bringen rund ein Drittel der Google-Suche ein

Auf den 102 Websites, die jeden Verkauf erfassten, endeten 1,17 % der Besuche über bezahlte Suche mit einer Bestellung, bei ChatGPT-Anzeigen waren es 0,37 %. Dreiundsiebzig Werbetreibende erzielten aus zusammen 18.726 Besuchen über ChatGPT-Anzeigen keinen einzigen Verkauf, und 84 der 87 Werbetreibenden, die in den USA beide Anzeigenarten schalteten, verdienten pro ChatGPT-Besuch weniger.

Zum Ertragsniveau von Google gerechnet wäre ein ChatGPT-Klick etwa 0,26 $ wert, rechnen die Autoren aus, mit einer Spanne von 0.05 bis 0,57 $, weil ein Werbetreibender den Großteil der Verkäufe brachte. Das größte öffentlich bekannte Konto zahlte 1,72 $ pro Klick bei 15 Tagen Ausgaben, wie Opascope berichtet, eine Agentur, die Paid Media für Kunden betreibt. Grips Intelligence, die Kaiser berät, stellte die Verkaufsdaten kostenlos bereit.

Das Papier erfasst nicht, welchen ChatGPT-Tarif ein Besucher nutzte; beim Aufruf von chatgpt.com am 31. Oktober stand auf der Karte des Go-Tarifs, er „kann Anzeigen enthalten“, und der US-Preis wurde nicht angezeigt, weil Preise je nach Region geladen werden (unsere Preisübersicht).

Da die Daten des Papiers am 22. August enden, nicht erkennen lassen, welchen Tarif ein Besucher nutzte, und sich bei 66 % der Käufe auf einen einzigen Werbetreibenden stützen, kommt der Break-even-Preis von 0,26 $ mit einer Spanne von 0.05 bis 0,57 $, die insgesamt deutlich unter den 1,72 $ pro Klick liegt, die ein Konto zahlte.