Criteo: anúncios no ChatGPT em 89 países; receita cai 11%

O ChatGPT é o parceiro que mais cresce, disse o CEO Michael Komasinski na teleconferência, e ele foi franco sobre como o investimento ainda é recente. A Criteo teve 3.600 clientes “dentro e fora da plataforma”, o que ele explicou como marcas que fazem um teste, pausam para avaliar e voltam para outro. Ele disse que o gasto por cliente subiu de forma modesta e que o canal ainda não ganhou escala. O AdExchanger observa que a Criteo não informou receita desse canal.

O único resultado apresentado pela Criteo veio da Turkish Airlines: segundo a empresa, uma campanha aumentou em 183% os acessos ao site vindos de anúncios no ChatGPT, e quem viu os anúncios ficou 15% mais tempo por visita.

Redes sociais, plataformas de IA e TV conectada (anúncios em televisores ligados à internet) já representam 13% das campanhas no Commerce Growth, o pacote de anúncios de performance da Criteo, ante 6% um ano atrás. Essa linha reúne os três canais, então diz pouco sobre o ChatGPT isoladamente.

Do lado do público, o plano Go do ChatGPT era o único plano de assistente na nossa base de dados que mencionava anúncios quando o consultamos em 31 de outubro (nossa página do ChatGPT).

Com os números de uma única companhia aérea e sem receita do canal, a Criteo não oferece ao anunciante de fim de ano nenhum parâmetro para anúncios no ChatGPT, e espera que as marcas experimentem nesta temporada.