Criteo, 89개국에서 ChatGPT 광고 제공… 매출은 11% 감소

ChatGPT는 가장 빠르게 성장하는 파트너라고 최고경영자 Michael Komasinski는 컨퍼런스콜에서 말하면서, 이 채널의 지출이 아직 초기 단계라는 점을 숨기지 않았습니다. Criteo의 고객사 3,600곳이 “플랫폼을 오가고” 있는데, 그는 브랜드가 시범 집행하고, 멈추고 평가한 뒤 다시 돌아오는 경우라고 설명했습니다. 고객당 지출은 소폭 늘었지만 채널은 아직 규모에 이르지 못했다고 했습니다. AdExchanger는 Criteo가 이 채널의 매출 수치를 밝히지 않았다고 지적합니다.

Criteo가 내놓은 유일한 성과는 Turkish Airlines 사례입니다. 이 캠페인 하나로 ChatGPT 광고를 통한 사이트 방문이 183% 늘었고, 광고를 본 사람은 방문당 15% 더 오래 머물렀다고 합니다.

소셜, AI 플랫폼, 커넥티드 TV(인터넷에 연결된 TV 광고)가 Criteo의 퍼포먼스 광고 제품군 Commerce Growth 캠페인에서 차지하는 비중은 이제 13%로, 1년 전 6%에서 늘었습니다. 세 채널이 모두 합산된 수치여서 ChatGPT만의 상황은 알기 어렵습니다.

오디언스 측면에서는, 10월 31일 확인 기준 ChatGPT의 Go 플랜이 adtestbench 데이터베이스에서 광고를 언급한 유일한 어시스턴트 플랜이었습니다(ChatGPT 페이지).

항공사 한 곳의 수치뿐이고 채널 매출도 없어서, Criteo는 연말 시즌 바이어에게 ChatGPT 광고의 벤치마크를 제공하지 못합니다. Criteo는 이번 시즌 브랜드들이 시도해 볼 것으로 예상합니다.