Anuncios en ChatGPT: Criteo, 89 países e ingresos -11%

ChatGPT es el socio de más rápido crecimiento, dijo el director ejecutivo Michael Komasinski en la llamada, y fue franco sobre lo joven que es ese gasto. Criteo ha tenido 3,600 clientes “dentro y fuera de la plataforma”, lo que explicó como marcas que hacen una prueba, pausan para evaluarla y vuelven para otra. Dijo que el gasto por cliente sube de forma modesta y que el canal aún no alcanza escala. AdExchanger señala que Criteo no dio cifra de ingresos de este canal.

El único resultado que ofreció Criteo vino de Turkish Airlines: dice que una campaña elevó 183% las visitas al sitio desde anuncios de ChatGPT y que quienes vieron los anuncios se quedaron 15% más tiempo por visita.

Las redes sociales, las plataformas de IA y la televisión conectada (anuncios en televisores con internet) ya suponen 13% de las campañas en Commerce Growth, la suite de anuncios de rendimiento de Criteo, frente a 6% hace un año. Esa línea agrupa los tres canales, así que dice poco sobre ChatGPT por sí solo.

Del lado de la audiencia, la tarjeta Go de ChatGPT era el único plan de asistente en nuestra base de datos que mencionaba anuncios cuando la leímos el 31 de octubre (nuestra página de ChatGPT).

Con las cifras de una sola aerolínea y sin ingresos del canal, Criteo no da a quien compra para la temporada navideña ninguna referencia para los anuncios en ChatGPT, y espera que las marcas experimenten esta temporada.