Criteo : pubs ChatGPT dans 89 pays, CA en baisse de 11 %

ChatGPT est le partenaire qui progresse le plus vite, a déclaré le directeur général Michael Komasinski lors de l’appel, en soulignant le caractère très récent de ces dépenses. Criteo a compté 3 600 clients « tantôt sur la plateforme, tantôt hors de la plateforme », ce qu’il explique par des marques qui testent, font une pause pour évaluer, puis reviennent. Il indique que la dépense par client augmente modestement et que le canal n’a pas encore atteint l’échelle. AdExchanger relève que Criteo n’a donné aucun chiffre d’affaires pour ce canal.

Le seul résultat présenté par Criteo vient de Turkish Airlines : selon lui, une campagne a augmenté de 183 % les arrivées sur le site depuis les pubs ChatGPT, et les personnes ayant vu les pubs sont restées 15 % plus longtemps par visite.

Les réseaux sociaux, les plateformes d’IA et la télévision connectée (pubs diffusées sur les téléviseurs connectés à internet) représentent désormais 13 % des campagnes de Commerce Growth, la suite de pubs de performance de Criteo, contre 6 % un an plus tôt. Cette ligne regroupe les trois canaux : elle dit donc peu de chose sur ChatGPT seul.

Côté audience, l’offre Go de ChatGPT était la seule formule d’assistant de notre base à mentionner de la publicité lors de notre lecture du 31 octobre (notre page ChatGPT).

Avec les chiffres d’une seule compagnie aérienne et aucun chiffre d’affaires pour le canal, Criteo ne donne à un acheteur de la période des fêtes aucun repère pour les pubs ChatGPT, et s’attend à ce que les marques expérimentent cette saison.