CriteoのChatGPT広告、89カ国で提供、売上は11%減

CEOのMichael Komasinski氏は決算説明会で、ChatGPTは最も成長の速いパートナーだと述べつつ、支出はまだ始まったばかりだと率直に語りました。Criteoのクライアントのうち3,600社は「プラットフォームの利用と休止を繰り返して」います。これは、ブランドが試験的に出稿し、一旦停止して評価し、再び出稿することだと説明しました。クライアントあたりの支出は小幅に増えていますが、このチャネルはまだ規模に達していないといいます。AdExchangerの指摘によると、Criteoはこのチャネルの売上額を示していません。

Criteoが示した成果はTurkish Airlinesの事例のみです。同社によると、このキャンペーンでChatGPT広告からのサイト流入が183%増え、広告を見た人の1訪問あたりの滞在時間は15%長くなりました。

ソーシャル、AIプラットフォーム、コネクテッドTV（インターネット接続テレビの広告）は、Criteoのパフォーマンス広告スイート「Commerce Growth」のキャンペーンの13%を占め、1年前の6%から上昇しました。この数字は3チャネルの合計のため、ChatGPT単独の状況はほとんどわかりません。

ユーザー側では、10月31日に確認した時点で、当サイトのデータベースの中で広告に言及しているアシスタントのプランはChatGPTのGoプランだけでした（ChatGPTのページ）。

Criteoが示したのは航空会社1社の数字だけで、チャネルの売上もありません。年末商戦に臨む広告運用者にとって、ChatGPT広告の基準になる指標はまだありません。同社は今シーズン、ブランドが試すと見込んでいます。