Tripadvisor já gasta 48,8% da receita com marketing

A empresa reduziu em US$ 369,5 milhões o valor contábil da unidade Hotels and Other. Essa unidade cuida de comparação de preços de hotéis e publicidade de mídia, e a empresa ligou a baixa a mudanças no cenário da busca. A receita caiu 23%. O diretor financeiro Mike Noonan espera que o SEO (otimização para mecanismos de busca, o tráfego gratuito dos resultados) freie o crescimento em 2027. O CEO Matt Goldberg disse que os leilões de busca paga ficaram mais competitivos.

Os assistentes de IA são uma fonte pequena que converte bem. Goldberg estimou a IA em menos de 1% do tráfego total, convertendo quase cinco vezes a média na Viator, site de experiências do grupo, e cerca do dobro da média no Tripadvisor, diz o resumo da teleconferência do MarketBeat. A Viator trabalha com Anthropic, OpenAI, Gemini do Google e Muse da Meta.

Na nossa tabela de preços, verificada em 7 de novembro, o card do plano Go do ChatGPT informa que o plano pode incluir anúncios.

As visitas vindas de IA convertem até cinco vezes mais, mas, com menos de 1% do tráfego, substituem pouco do tráfego de busca que o Tripadvisor agora paga para reconquistar.