Tripadvisor 行銷支出已占營收 48.8%

公司把 Hotels and Other 事業單位的帳面價值調降 3億6950萬美元。這個單位經營飯店比價與媒體廣告，公司把這筆減損與搜尋環境的變化連在一起。其營收下滑 23%。財務長 Mike Noonan 預期，2027 年 SEO（搜尋引擎最佳化，也就是來自搜尋結果的免費流量）會繼續拖累成長。執行長 Matt Goldberg 表示，付費搜尋競價已變得更競爭。

AI 助理是規模小但轉換好的來源。MarketBeat 的法說會摘要指出，Goldberg 表示 AI 占整體流量不到 1%，在集團旗下的體驗預訂網站 Viator 上，轉換率接近平均的五倍，在 Tripadvisor 上則約為平均的兩倍。Viator 與 Anthropic、OpenAI、Google 的 Gemini 與 Meta 的 Muse 都有合作。

在我們的價格表上（11 月 7 日確認），ChatGPT 的 Go 方案卡片註明該方案可能含有廣告。

AI 訪客的轉換表現最高可好上五倍，但占流量不到 1%，幾乎無法取代 Tripadvisor 現在花錢買回的搜尋流量。