Tripadvisor, 매출의 48.8%를 마케팅에 지출

회사는 Hotels and Other 사업부의 장부가치를 3억6950만 달러 줄였습니다. 이 사업부는 호텔 가격 비교와 미디어 광고를 운영하며, 회사는 이번 손실을 검색 환경 변화와 연결했습니다. 해당 부문 매출은 23% 감소했습니다. 재무 책임자 Mike Noonan은 검색 결과로 들어오는 무료 트래픽인 SEO(검색 엔진 최적화)가 2027년 성장을 억누를 것으로 예상합니다. CEO Matt Goldberg는 유료 검색 경매 경쟁이 더 치열해졌다고 말했습니다.

AI 어시스턴트는 규모는 작지만 전환율이 높은 유입원입니다. Goldberg는 AI가 전체 트래픽의 1% 미만이며, 그룹의 체험 상품 사이트 Viator에서는 평균의 5배 가까이, Tripadvisor에서는 평균의 약 2배로 전환된다고 말했다고 MarketBeat의 콜 요약은 전합니다. Viator는 Anthropic, OpenAI, Google의 Gemini, Meta의 Muse와 협력하고 있습니다.

11월 7일 확인한 가격표에서 ChatGPT의 Go 플랜 카드에는 이 플랜에 광고가 포함될 수 있다고 적혀 있습니다.

AI 유입은 전환율이 최대 5배 높지만, 트래픽의 1% 미만이라 Tripadvisor가 이제 돈을 내고 되찾아 오는 검색 트래픽을 거의 대체하지 못합니다.