Tripadvisor gibt jetzt 48,8 % seines Umsatzes für Marketing aus

Das Unternehmen senkte den Buchwert seiner Einheit Hotels and Other um 369.5 Mio. $. Diese Einheit betreibt Hotelpreisvergleiche und Mediawerbung, und das Unternehmen führte die Abschreibung auf Veränderungen in der Suchlandschaft zurück. Ihr Umsatz sank um 23 %. Finanzchef Mike Noonan erwartet, dass SEO (Suchmaschinenoptimierung, der kostenlose Traffic aus Suchergebnissen) das Wachstum 2027 bremst. Konzernchef Matt Goldberg sagte, die bezahlten Suchauktionen seien wettbewerbsintensiver geworden.

KI-Assistenten sind eine kleine Quelle mit guter Conversion. Goldberg bezifferte den Anteil von KI am Gesamttraffic auf unter 1 %; bei Viator, der Erlebnisseite des Konzerns, konvertiere er knapp fünfmal so gut wie der Durchschnitt, bei Tripadvisor etwa doppelt so gut, heißt es in der Gesprächszusammenfassung von MarketBeat. Viator arbeitet mit Anthropic, OpenAI, Googles Gemini und Metas Muse zusammen.

Auf unserer Preisübersicht (geprüft am 7. November) steht bei der Karte für ChatGPTs Go-Tarif, dass der Tarif Werbung enthalten kann.

KI-Besuche konvertieren bis zu fünfmal besser, ersetzen aber bei unter 1 % des Traffics kaum etwas von dem Suchverkehr, den Tripadvisor jetzt bezahlt zurückholt.