GWI : 58 % des décideurs ont agi sur un insight IA erroné

La vérification n’a pas suivi. Seuls 36 % vérifient la plupart du temps les insights générés par l’IA, indique GWI, et 36 % contrôlent la réponse d’un outil d’IA avec un autre outil d’IA. Les données périmées posent un second problème : 63 % disent avoir utilisé des chiffres dont ils n’ont appris que plus tard qu’ils étaient obsolètes.

Le coût se voit dans les résultats. Parmi les personnes interrogées, 27 % font état d’une perte financière et 21 % de campagnes moins performantes. Marketing Dive, qui a relayé le rapport le 13 novembre 2026, précise que les répondants travaillent dans des entreprises de plus de 500 salariés ou d’environ 26.5 millions de dollars de chiffre d’affaires annuel, tandis que la note méthodologique de GWI situe l’enquête au deuxième trimestre de 2026.

Les outils de recherche publicitaire vendent ce type d’insight par formule. Sur notre grille de prix, la formule Core d’Atria, à 159 $ par mois, suit 50 marques sans insights IA ; la formule Plus, à 429 $ par mois, en suit 100 avec insights IA (prix des formules consultés le 23 octobre 2026). D’autres outils de ce genre figurent dans notre dossier recherche créative.

Atria réserve les insights IA à sa formule Plus à 429 $, et les chiffres de GWI laissent la vérification à l’acheteur : seuls 36 % des responsables interrogés vérifient de tels insights la plupart du temps.