Luma Dream Machine pour la vidéo produit en pub

Ce que Luma produit pour les vidéos produit

L’application Dream Machine de Luma AI fait tourner Ray3.2, le modèle vidéo maison, et Uni-1, son modèle d’image. Les modèles vidéo, image et audio d’autres éditeurs fonctionnent avec les mêmes crédits (page des tarifs).

Ray3.2 transforme un prompt ou une photo produit en clip de 5 ou 10 secondes, du brouillon en 360p jusqu’à 1080p. Sa fonction Multi-Keyframe place « jusqu’à 16 images clés dans un même clip » (page Ray3.2) : vous choisissez le moment où un pack tourne ou où une étiquette fait face à la caméra.

Ces clips Ray3.2 sont muets : la FAQ de la page indique qu’« il n’y a pas d’audio généré nativement », la voix off et la musique viennent donc d’une autre étape.

Pour des séquences déjà tournées, Modify Video V2 change le style des clips « jusqu’à 20 secondes, toujours en 1080p », et Reframe fait passer un clip en 9:16, 1:1 ou quatre autres formats. Product Swap de Luma se présente comme un moyen d’« adapter les produits d’une campagne à l’autre sans nouveau tournage ni montage manuel » (page Ray3.2).

Les modèles vidéo hébergés comprennent Seedance 2.0 et 2.5, Kling 3.0, Veo 3.1 et MiniMax H3, tous annoncés avec audio. Sur Reddit, des utilisateurs décrivent Luma Agents qui enchaîne ces modèles jusqu’à obtenir un clip terminé. La page des tarifs accorde à Pro et à Ultra quatre et quinze fois l’usage des agents de Plus.

Ce que coûte Luma, par mois et par clip

La résolution pèse plus que l’offre sur le prix d’un clip Luma. Un clip Ray3.2 de 5 secondes consomme 100 crédits en 720p et 400 en 1080p. Un clip de 10 secondes en demande trois fois plus : 300 et 1 200 (page des tarifs). Deux clips de 5 secondes coûtent les deux tiers d’un clip de 10 secondes.

Si tous les crédits sont utilisés, passer de Plus à Ultra réduit d’un tiers le coût d’un clip. Descendre de 1080p à 720p le réduit des trois quarts.

Les 10 000 crédits de Plus couvrent 25 clips de 5 secondes en 1080p par mois, ou 100 en 720p. Ceux de Pro en donnent 100 ou 400, ceux d’Ultra 375 ou 1 500 : le tarif de chaque offre ne vaut donc qu’à ce volume. La page des tarifs ne vend pas de crédits supplémentaires ; pour plus de clips par mois, il faut une offre supérieure.

Le HDR double chaque chiffre et le HDR avec EXR le triple (page Ray3.2).

La facturation annuelle retire un sixième à chaque offre (Plus affiche 25 $ par mois facturés à l’année), même si le sélecteur de la page des tarifs indique « Économisez jusqu’à 20 % avec l’annuel ».

La colonne du coût vaut pour un clip Ray3.2 de 5 secondes en 1080p. Un clip de 10 secondes coûte 1.5 fois plus cher la seconde : 120 crédits contre 80.

Sur Luma, Kling 3.0 avec audio consomme moins de crédits par seconde en 1080p que Ray3.2 sans audio. Veo 3.1 avec audio est le plus cher du tableau ci-dessous. Reste à savoir si les conditions réservées aux membres de Kling couvrent un clip Kling réalisé sur Luma : ce n’est pas clair (Kling AI pour la pub).

La page des tarifs ne donne aucun tarif en crédits pour Luma Agents. Le détail d’un abonné Plus compte 1 525 crédits dépensés en raisonnement de l’agent sur une session de 6 000 crédits (Reddit).

Calculez votre propre nombre de clips avec le calculateur du coût d’une pub IA, ou comparez Luma à toutes les offres dans le suivi des prix des outils de pub IA.

Luma propose-t-il une offre gratuite ou un essai ?

Pas d’offre gratuite, et les clips d’essai sont réservés à « l’évaluation et aux tests internes ». La page des tarifs de Luma liste Plus, Pro, Ultra, Team et Enterprise (vérifié le 23 octobre 2026). Son balisage de recherche indique « Toutes les offres incluent des crédits d’essai gratuits et l’usage commercial », sans préciser le nombre de crédits.

L’art. 14 des conditions de Luma autorise l’accès d’essai « uniquement pour l’évaluation et les tests internes du Client », pour une durée « ne dépassant pas 14 jours sauf accord écrit contraire des parties ». Il ajoute que les résultats de l’essai « ne peuvent servir qu’à votre évaluation et à vos tests internes de l’essai, et à aucune autre fin. »

Dans 3 avis publics sur 36, des utilisateurs jugent les résultats d’essai meilleurs que ceux de l’offre payante, et les vidéos d’essai restent verrouillées tant qu’on ne s’abonne pas (Trustpilot, Trustpilot).

Peut-on utiliser les clips Luma dans des pubs payantes ?

Oui, à condition qu’ils aient été réalisés pendant un abonnement payant.

L’art. 4.9 des conditions vous cède les droits de Luma sur les résultats, puis précise que vous « ne pouvez utiliser les résultats à des fins commerciales que s’ils ont été produits pendant une période d’abonnement active, dans le cadre de l’abonnement payant du Client autorisant l’usage commercial de ces résultats. »

Ce qui compte, c’est la date de réalisation du clip. Les clips issus d’une offre active gardent leur usage commercial après résiliation, et l’art. 9.4 maintient l’art. 4 en vigueur après la fin du contrat. Les clips réalisés une fois l’offre expirée sortent du champ de la cession, et l’art. 3.4(c) interdit tout usage commercial que 4.9 n’autorise pas.

Les clips issus de modèles hébergés relèvent d’un second jeu de conditions. La cession de l’art. 4.9 « n’inclut aucun droit, titre ou intérêt sur les résultats de tiers », et l’art. 3.9 soumet ces modèles aux « conditions du tiers et non au présent Contrat ». Un clip Kling ou Veo réalisé sur Luma dépend donc aussi des conditions de son éditeur.

Luma peut intégrer dans les résultats des « filigranes, Content Credentials, métadonnées de provenance », et il est interdit de les « retirer, modifier, masquer ou contourner » (4.9).

Une pub montrant une personne doit porter une mention : « Si vous utilisez un résultat qui identifie une personne ou lui ressemble, vous indiquerez publiquement qu’il a été généré par IA » (4.6). L’art. 4.5(d) interdit aussi de présenter un résultat comme « généré par un humain ».

L’art. 4.9 donne en outre à Luma une licence « perpétuelle » pour « entraîner » ses modèles sur les résultats, que l’usage soit payant ou gratuit. L’art. 4.2 l’autorise aussi à s’entraîner sur vos fichiers importés et, en usage gratuit, à les « afficher publiquement » et à les « distribuer ».

L’art. 3.4(g) concerne les agences qui publient des comparatifs d’outils : les clients ne peuvent pas publier de « benchmarks ou d’informations de performance sur les Services ». Pour les acheteurs hors des États-Unis, l’art. 16.8 précise que le service est « destiné aux visiteurs situés aux États-Unis », sans « aucune garantie » qu’il soit « approprié ou disponible » ailleurs.

La matrice de l’usage commercial de l’IA classe les pubs payantes en « Autorisé sous conditions » sur Plus, Pro et Ultra, et en « Interdit » avec des crédits d’essai.

Avis sur Luma : des crédits qui partent vite, des images saluées

Les crédits qui partent vite arrivent en tête, dans 16 sources sur 36. Clips ratés ou non voulus, questions de l’agent et boucles sont tous facturés, sans estimation du coût avant le lancement (Reddit, Trustpilot). « Chaque question qu’il m’a posée, je l’ai payée », écrit un abonné Plus à propos de l’agent (Reddit).

Le respect approximatif des prompts vient ensuite, dans 8 sources sur 36 (App Store, Trustpilot). Et 7 sources sur 36 saluent les mouvements de caméra, l’éclairage et le HDR de Luma (YouTube, YouTube). Dans 3 sur 36, les images clés, les images de départ et Modify donnent aux plans un air de mise en scène (YouTube, YouTube). La vidéo d’AI BORDER place plusieurs images clés dans un même clip Ray3.2.

Luma Ray 3.2 vs Every AI Video Generator I’ve TestedAI BORDER

Luma (Dream Machine) : points forts et points faibles

Kling, Runway ou Google Veo plutôt que Luma

Kling vend Kling 3.0 en direct : son API affiche 1080p avec audio natif à 0,168 $ la seconde (tarifs développeurs). Luma Plus, à 30 $ par mois, propose les mêmes réglages à 0,147 $ la seconde, soit un huitième de moins, si tous les crédits sont utilisés (page des tarifs).

Si les conditions de Kling pour les non-membres s’appliquent à un clip réalisé sur Luma, l’usage commercial exige l’autorisation écrite de Kling (conditions 4.6) : voir Kling AI pour la pub.

Runway facture Gen-4.5 12 crédits la seconde. Sur Standard, à 15 $ par mois, cela donne 0,29 $ par seconde de vidéo si tous les crédits sont utilisés (page des tarifs, prix vérifiés le 23 octobre 2026).

Les conditions de Runway (4.4) disent que « la Société ne restreint pas votre usage commercial de vos Résultats », et la même clause l’autorise à s’entraîner sur les contenus importés et sur les résultats. Détails dans Runway AI pour la pub.

L’offre Free de Runway donne 125 crédits uniques, et ses conditions y autorisent les pubs : c’est la seule voie de cette page qui le permette avant de payer. La mention « No watermarks » n’apparaît qu’à partir de la carte Standard (page des tarifs).

Google Veo facture Flow au clip : un clip Veo 3.1 Fast de 4 à 8 secondes consomme 20 crédits (aide Flow sur les crédits). Google AI Pro, à 19,99 $ par mois, donne 1 000 crédits par mois : un clip revient donc à 0,40 $ si les 1 000 crédits sont utilisés (offres Google AI, 23 octobre 2026).

Les conditions de Google disent seulement que Google « ne revendiquera pas la propriété de ce contenu » ; la matrice de l’usage commercial de l’IA classe donc les pubs payantes sous Google AI Pro comme « incertain ».

Un clip Veo 3.1 avec audio de 8 secondes consomme 2 240 crédits sur Luma, soit 6,72 $ sur Plus si tous les crédits sont utilisés (page des tarifs). La page des tarifs de Luma ne précise pas la version de Veo. Détails dans Google Veo 3 pour la pub.

• Générateurs de vidéo IA

  Kling AI

  Les modèles vidéo de Kuaishou (Kling 3.0, 3.0 Omni, Turbo) avec audio natif, clips multiplans jusqu’à 15 s et 4K natif.

  Prix non vérifié

  Idéal pour les abonnés qui réalisent des clips produit de 3 à 15 secondes avec audio natif et dépensent les crédits de chaque mois avant leur expiration.

• Générateurs de vidéo IA

  Runway

  Les modèles vidéo Gen-4.5 et Aleph, plus Kling, Seedance et Nano Banana hébergés, avec éditeur, agent et API.

  À partir de 15 $ par mois · vérifié le 23 oct. 2026

  Idéal pour les équipes qui veulent les modèles propres à Runway et l’édition vidéo vers vidéo Aleph à côté de Kling et Seedance, sans restriction commerciale sur les résultats.

• Générateurs de vidéo IA

  Google Veo

  Les modèles vidéo Veo 3.1 et Gemini Omni Flash de Google, utilisés via Flow, l’appli Gemini ou l’API Gemini.

  À partir de 4,99 $ par mois · vérifié le 23 oct. 2026

  Idéal pour les plans vedettes et le B-roll jusqu’à 8 s avec audio natif, avec les crédits Flow d’une formule Google AI ou l’API Gemini.

Tous les générateurs de vidéo de la base, côte à côte : générateurs de vidéo IA pour la pub.