AI 모바일 게임 광고

모바일 게임 광고는 AI로 만들어질까?

일부는 그렇고, 판정은 무엇으로 만들었는지와 상관없이 광고 자체를 봅니다. 아래 ASA 판정 다섯 건은 모두 시청자가 보는 화면을 실제 게임과 대조합니다.

가짜 레벨은 오래된 관행입니다. ASA가 금지한 Evony 광고는 2023년 9월에 집행되었습니다. AI가 바꾸는 것은 제작 비용이며, 규정은 AI가 생성한 가짜 레벨도 손으로 애니메이션을 만든 것과 똑같이 취급합니다.

Why Mobile Games Show Fake Ads (And Why Ours Don’t) - A Developer ExplainsMob Control

ASA 판정으로 본 게임 광고에서 보여 주면 안 되는 것

ASA는 영국 광고 규정인 CAP Code를 집행합니다. 3.1조는 오해를 부르는 광고를 금지하고, 3.7조는 광고가 보여 주는 내용을 광고주가 입증하도록 요구합니다. 아래 판정은 모두 3.1을 인용합니다.

Complaint ref A23-1213924, Top Games Inc

“It also included player versus player, player versus environment and city-building aspects, with the city-building element being the game’s core gameplay.”

“For those reasons we concluded that the ad did not reflect the game’s core playing experience and was therefore misleading.”

판정을 종합하면 ASA가 보는 요소는 다섯 가지입니다.

1. 손 모양 커서나 점수 바입니다. 시청자에게 “누군가 플레이하고 있다”고 알려 주는 요소입니다. Scopely의 통과된 광고는 도입부에 둘 다 없었습니다. King의 금지된 광고는 격자 위에서 손이 움직였습니다.
2. 광고에서 해당 장면이 차지하는 비중입니다. Scopely의 시네마틱 오프닝은 “광고에서 차지하는 비중이 작다”는 이유로 통과했습니다.
3. 해당 장면이 핵심 플레이인지 여부입니다. Vistrex의 굴착기 미니게임은 실제로 있는 콘텐츠인데도 문제가 됐습니다. 광산 194곳 중 4곳에서만 나오기 때문에, ASA는 이를 핵심 게임플레이가 아니라고 판단했습니다.
4. 문구 표기입니다. King의 광고에는 “인게임 영상 아님”과 “실제 게임플레이 아님”이 번갈아 나오는 문구가 있었습니다. ASA는 이 문구로는 광고의 나머지 내용이 만든 오해가 해소되지 않는다고 판단했습니다.
5. 배지입니다. Omnilojo의 월계관과 “2026 Game Creative” 문구는 수상 표시로 받아들여졌고, 광고주는 이를 입증하지 못했습니다.

Complaint ref A26-1341418, King.com Ltd

Ad (a) “Because those elements were not available in the game, we considered consumers would be misled” about the gameplay they could expect.

On the qualification It “was unlikely to alter that understanding and was likely to contradict, rather than clarify,” how consumers understood the game.

King의 광고 (b)는 반대 사례입니다. 분위기를 보여 주는 애니메이션 인트로 뒤에 실제 매치3 플레이가 이어지는 구성으로, 어떤 규정도 위반하지 않았습니다.

앱스토어와 광고 플랫폼의 요구 사항

앱스토어는 스토어 등록 정보뿐 아니라 사용자를 스토어로 이끄는 광고도 심사합니다. 앱 AI UGC 가이드에 앱 화면 관련 조항 전문이 있으며, 아래 표는 게임 광고 기준으로 요약한 내용입니다.

Metadata

We don’t allow apps with misleading, improperly formatted, non-descriptive, irrelevant, excessive, or inappropriate metadata, including but not limited to the app’s description, developer name, title, icon, screenshots, and promotional images.

Apple의 규정이 가장 폭넓습니다. 페이스북 광고에 가짜 레벨을 넣으면 개발자 계정은 물론 App Store 등록 정보까지 위험해집니다.

2.3 Accurate Metadata

2.3.1 (a) marketing your app in a misleading way, such as by promoting content or services that it does not actually offer (such as iOS-based virus and malware scanners) or promoting a false price, whether within or outside of the App Store, is grounds for removal of your app from the App Store or a block from installing via alternative distribution and termination of your developer account.

2.3.4 previews may only use video screen captures of the app itself.

규정을 지키면서 효과도 있는 게임 광고 포맷은?

위의 모든 규정을 충족하는 포맷은 다섯 가지입니다. 모두 실제 게임의 영상, 메커니즘, 스토어 페이지를 보여 주기 때문입니다.

첫 번째는 단순 게임플레이 녹화입니다. 한 레벨을 화면 녹화한 뒤 가장 좋은 15초만 잘라 씁니다. 제작비가 가장 적게 들고 App Store 미리보기로도 쓸 수 있습니다.

두 번째는 후킹 뒤에 게임플레이를 붙이는 방식입니다. 크리에이터나 AI 프레젠터가 3초 동안 “40레벨을 못 깨겠어요” 같은 반응을 보여 주고, 이어서 실제 레벨 플레이가 나옵니다. 녹화 영상 하나에 얼굴 열 가지를 테스트할 수 있어 AI가 제 몫을 하는 지점입니다.

AI 프레젠터에게는 반응 멘트만 맡기는 것이 좋습니다. 매일 게임을 한다는 1인칭 발언은 후기로 읽힙니다. CAP Code 3.47항은 명백한 허구가 아닌 한 후기가 진짜임을 입증하도록 요구합니다.

세 번째는 실제 영상으로 만드는 실패 후 성공 구성입니다. 같은 레벨에서 실제로 실패한 시도와 실제로 클리어한 장면을 녹화합니다. King의 금지된 광고는 게임에 없는 오브젝트 위에 “FAIL”을 띄우며 끝났지만, 자사 레벨에서 녹화한 실제 실패 장면에는 그런 문제가 없습니다.

네 번째는 광고 안에서 게임의 일부를 직접 체험하게 하는 플레이어블 광고입니다. AppLovin의 크리에이티브 가이드라인은 5MB 이하의 HTML 파일 하나에 모든 리소스를 내장하고, 스토어로 자동 이동하지 않을 것을 요구합니다. 또 인터랙티브 광고가 실행 중인 앱과 통신해 스토어 페이지를 여는 등의 동작을 하게 하는 공통 표준인 MRAID 2.0도 지원해야 합니다.

다섯 번째는 영상 뒤에 나오는 화면인 엔드 카드입니다. AppLovin에서는 모든 크리에이티브 세트에 필요한 Interactive Page가 이에 해당합니다(AppLovin 캠페인 설정). 설정 방법은 AppLovin vs Meta 광고에서 다룹니다.

광고에 쓸 수 있는 게임플레이 녹화 방법

알림을 끄고 휴대폰을 세로로 든 채 녹화하면 자르지 않고도 9:16개 게재 지면에 맞는 클립을 얻을 수 있습니다. 신규 유저가 첫 세션에서 만나는 레벨을 플레이하십시오. Vistrex 판정은 광산 4~7번을 지나면 자동으로 시작되는 미니게임이 쟁점이었습니다. 이 미니게임은 게임의 194개 광산 중 4곳에서만 나왔고, 핵심 게임플레이가 아니었습니다.

필요한 분량보다 더 많이 녹화하십시오. 같은 레벨의 실패, 아슬아슬한 실패, 깔끔한 클리어 장면이 있으면 후킹 하나에 결말을 세 가지로 붙일 수 있습니다. 점수 바와 터치 표시는 그대로 두십시오. 실제 플레이 화면에서는 오히려 진짜임을 보여 줍니다. AppLovin은 영상 길이를 60초로 제한하므로 모든 컷을 그 이하로 자르십시오.

AI가 잘하는 일과 절대 대체해서는 안 되는 일

게임의 외형과 메커니즘을 그대로 흉내 낸 생성 레벨도 결국 아무도 내려받을 수 없는 게임의 그림일 뿐입니다. Apple 2.3.4은 이를 스토어 미리보기에 쓰지 못하도록 아예 금지합니다. 화면을 직접 녹화하십시오.

소액 예산 테스트 계획과 소재 제작 비용

게임플레이 녹화 3개와 후킹 4개로 시작합니다. 각 후킹을 모든 녹화본에 붙이면 12개 변형이 나옵니다. 한 네트워크에서 집행해 설치당 비용이 낮은 절반을 남기고, 승리한 후킹을 새 녹화본에 얹습니다.

변형마다 일일 예산을 똑같이 배정하고, 출시 전에 정해 둔 설치 수에 도달한 뒤에만 판단합니다. 설치당 비용에 그 설치 수를 곱하면 변형당 지출액입니다(예산 계산법). 변형이 12개라면 그 최소 금액에 12를 곱한 값이 테스트 예산입니다.

후킹은 AI가 만드는 부분입니다. ClipUGC는 사용자의 화면 녹화 영상 앞에 AI 프레젠터를 붙여 주며, 가격 페이지에 따르면 영상 추가 비용은 없습니다. 10초 프레젠터 클립은 월 14.99달러 Professional 플랜에서 영상당 1.30달러이고, 5초 후킹은 7크레딧입니다.

ClipUGC 방식은 편집 작업이 사용자 몫으로 남습니다. Creatify 방식은 스토어 링크와 영상만 있으면 30초당 10크레딧, Standard 플랜 기준 영상당 2.73달러로 완성 광고를 만들어 줍니다(가격은 2026년 11월 14일 확인).

Total creative control

Customize your video ad to convey the game narrative. Add custom logos, CTAs, incorporate the gameplay footage, and more.

1. Paste your game URL Insert your game’s store link or webpage, and let our AI craft high-converting ad scripts.

가격만큼 권리도 선택의 기준입니다. ClipUGC 이용약관에는 AI 영상이나 광고에 관한 조항이 없습니다. 유료 광고 사용은 홈페이지 FAQ의 “어디에든 올리세요. 오가닉이든 유료든”이라는 문장에만 나옵니다. Creatify는 “기만적 행위”를 금지하는 Moderation Policy를 지키는 한 유료 플랜에서 사용 권한을 부여합니다. 따라서 가짜 게임플레이 광고를 Creatify에서 만들면 광고 규정과 라이선스를 동시에 위반하게 됩니다.

광고 게재 지면

이 포맷은 세 네트워크에서 집행할 수 있습니다. AppLovin은 다른 게임 안에 전체 화면 영상과 플레이어블 광고를 노출하며, 계정 설정은 Axon Ads Manager에서 안내합니다. 앱 설치용 Meta의 지면과 포맷은 AppLovin vs Meta 광고에 있습니다. TikTok의 크기와 길이는 TikTok 광고 규격에서 확인할 수 있습니다.

게임에는 Creatify가 맞지 않는 경우

Creatify 게임 페이지는 스토어 링크를 입력하면 스크립트 초안을 쓰고 게임플레이 영상을 붙여 주지만, 플레이어블 광고는 안내하지 않습니다. AppLovin의 광고 관리 툴인 Axon 페이지에는 에이전트가 “제품 페이지를 바탕으로” “가벼운 인터랙션 하나”가 있는 HTML 플레이어블을 만든다고 나와 있습니다. 게임의 플레이어블은 실제 메커니즘의 일부여야 하므로, 게임 자체 코드나 플레이어블 광고 툴로 제작하십시오.

3D 트레일러에도 Creatify는 맞지 않습니다. 게임 엔진으로 만든 시네마틱은 실제 아트를 보여 주지만, 아바타 광고는 그렇지 못합니다.

툴별 선택 기준은 앱 AI UGC에서 앱·게임 툴의 가격과 권리를 비교해 두었습니다.

AI 모바일 게임 광고, 자주 묻는 질문

모바일 게임 광고는 왜 이렇게 질이 낮을까?

게임이 아닌 플레이를 보여 주거나, 대부분의 플레이어가 도달하지 못하는 일부만 보여 주는 광고가 많습니다. 2026년 11월 4일 ASA는 이런 광고를 낸 퍼블리셔 네 곳에 대한 이의 신청을 받아들였습니다.

“실제 게임플레이 아님” 문구가 있으면 가짜 광고도 괜찮을까?

아닙니다. King의 Farm Heroes Saga 광고에 그 문구가 있었지만, ASA는 문구가 광고 내용을 바로잡지 못한다고 보고 이의 신청을 받아들였습니다.

게임 광고에 AI 프레젠터를 써도 될까?

실제 플레이어의 후기처럼 보이지 않는 한 가능합니다. CAP Code 3.47은 명백한 허구가 아닌 한 광고주가 후기의 진위를 입증하도록 요구합니다. 따라서 AI 프레젠터에게는 반응 멘트만 맡기고, 매일 게임을 한다는 발언은 넣지 마십시오. 게임플레이도 실제 영상을 쓰십시오.

Creatify로 게임용 플레이어블 광고를 만들 수 있을까?

게임 페이지에는 안내가 없습니다. AppLovin의 광고 관리 툴인 Axon 페이지에는 제품 페이지를 바탕으로 “가벼운 인터랙션 하나”가 있는 플레이어블을 만든다고 나와 있는데, 게임보다는 쇼핑몰에 어울립니다.

작업별로 정리한 Creatify 사용자용 페이지는 Creatify 허브에 →