AI 手機遊戲廣告
玩家嘲諷手機遊戲廣告，是因為太多廣告秀的遊戲，商店裡根本沒有。廣告演的是救援解謎或飛車追逐，下載後卻是三消或蓋基地。
搜尋結果反映了這種情緒：Google 自動完成在「why are mobile game ads so bad」旁邊，還建議了「ai slop mobile game ads」（美國，2026 年 11 月 12 日閱讀）。
英國的廣告監管機構已經出手。廣告標準局（ASA）在 2026 年 11 月 4 日公布四項遊戲裁決，每項都認定廣告有誤導性，點名的是 King、Scopely、Omnilojo 與 Vistrex。Vistrex 裁決稱這些案件是「針對手機遊戲廣告誤導性遊戲畫面所做的更大規模調查的一部分」。
AI 可以製作遊戲廣告的臉孔、聲音、開場鉤子與翻譯。但作為證明的，必須是你真實的遊戲畫面。
手機遊戲廣告是 AI 生成的嗎？
有些是，而裁決看的是廣告本身，不論由什麼做出來。下面五項 ASA 裁決，都是拿觀眾看到的內容對照真實遊戲。
假關卡是老把戲：ASA 禁止的 Evony 廣告在 2023 年 9 月投放。AI 改變的是製作成本，而規則對生成的假關卡與手工動畫製作的假關卡一視同仁。
ASA 裁決指出遊戲廣告不能呈現什麼
ASA 負責執行英國的廣告守則 CAP Code。第 3.1 條禁止誤導性廣告，第 3.7 條要求廣告主證明廣告所呈現的內容。以下每項裁決都引用 3.1。
| 裁決 | 遊戲、投放平台 | 廣告呈現的內容 | 結果 |
|---|---|---|---|
| Top Games，2024 年 4 月 3 日 | Evony: The King’s Return、X | 英雄射擊編號桶子 | 成立：它「未反映遊戲的核心玩法體驗」 |
| King，2026 年 11 月 4 日 | Farm Heroes Saga、Facebook | (a) 消除配對讓釘子掉落，出現艙門、乳牛與鋸子；(b) 日出開場，接著是真實的配對消除 | (a) 成立，(b) 未違規 |
| Scopely，2026 年 11 月 4 日 | Pixel Flow、Facebook | (a) 遊戲裡沒有的路徑解謎；(b) 架上的玩具豬，接著是真實的解謎 | (a) 成立，(b) 未違規 |
| Vistrex，2026 年 11 月 4 日 | Idle Zombie Miner、Facebook 與 Google Play | 殭屍駕駛挖土機（廣告稱之為推土機）穿越一張大地圖 | 成立 |
| Omnilojo，2026 年 11 月 4 日 | Dark War Survival、Google 廣告 | 不可互動的劇情場景與武裝列車；另一支廣告帶有寫著「2026 Game Creative」的桂冠 | 玩法與獎項宣稱皆成立 |
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Complaint ref A23-1213924, Top Games Inc
“It also included player versus player, player versus environment and city-building aspects, with the city-building element being the game’s core gameplay.”
“For those reasons we concluded that the ad did not reflect the game’s core playing experience and was therefore misleading.”
綜合來看，這些裁決點出 ASA 看的五件事。
- 手形游標或分數列。這些會讓觀眾覺得「這是有人在玩」。Scopely 通過的廣告，開頭兩者都沒有。King 被禁的廣告則有一隻手在棋盤上移動。
- 場景佔廣告的比例。Scopely 的電影感開場之所以過關，是因為只佔「廣告的一小部分」。
- 場景是否屬於核心玩法。Vistrex 的挖土機小遊戲確實存在，卻仍然未通過：它只出現在 194 座礦場中的 4 座，ASA 因此認定它不是核心玩法。
- 標示。King 的廣告掛了交替出現的「Not in-game footage」與「Not actual gameplay」標示，但 ASA 認定，標示無法彌補廣告其餘內容造成的誤導。
- 徽章。Omnilojo 的桂冠圖案與「2026 Game Creative」會被解讀為獲獎宣稱，而廣告主無法證實。
Complaint ref A26-1341418, King.com Ltd
Ad (a) “Because those elements were not available in the game, we considered consumers would be misled” about the gameplay they could expect.
On the qualification It “was unlikely to alter that understanding and was likely to contradict, rather than clarify,” how consumers understood the game.
King 的廣告 (b) 則是另一面：先以動畫片頭營造氛圍，再接上真實的三消玩法，並未違反任何規定。
應用商店與廣告平台的規定
應用商店除了審核上架頁面，也會審核導流到商店的廣告。App 的 AI UGC 指南完整引用了 App 畫面相關條款；下表是遊戲適用的精簡版。
| 平台 | 法規 | 對遊戲廣告的意義 |
|---|---|---|
| Apple | 2.3.1(a)：「App Store 內外」的誤導性行銷都可能導致 App 下架 | 商店以外的廣告也算 |
| Apple | 2.3.4：預覽「只能使用 App 本身的螢幕錄影畫面」 | 商店預覽只能是實機錄影 |
| Google Play | App Promotion：不得有 App 從「廣告等」欺騙性推廣中獲益 | App 要為自己的廣告負責 |
| Google Play | Metadata：螢幕截圖與影片須「反映 App 的實際體驗」 | 上架頁面要呈現真實玩法 |
| TikTok | Misleading and false content：廣告「不得承諾或誇大成效」，互動元素「必須依設計運作」 | 試玩廣告裡的假按鈕就違規 |
| Meta | Unacceptable Business Practices 針對的是讓人「損失金錢、財產或個人資料」的欺騙性廣告，並沒有專門針對遊戲畫面的規定 | Meta 廣告仍受 Apple 2.3.1(a) 與 Google Play App Promotion 約束，兩者審的是廣告連到的 App |
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Metadata
We don’t allow apps with misleading, improperly formatted, non-descriptive, irrelevant, excessive, or inappropriate metadata, including but not limited to the app’s description, developer name, title, icon, screenshots, and promotional images.
Apple 的規定涵蓋最廣。Facebook 廣告裡出現假關卡，App Store 上架頁面與開發者帳號都可能受影響。
2.3 Accurate Metadata
2.3.1 (a) marketing your app in a misleading way, such as by promoting content or services that it does not actually offer (such as iOS-based virus and malware scanners) or promoting a false price, whether within or outside of the App Store, is grounds for removal of your app from the App Store or a block from installing via alternative distribution and termination of your developer account.
2.3.4 previews may only use video screen captures of the app itself.
哪些遊戲廣告形式有效又誠實？
有五種形式符合上述所有規定，因為每一種呈現的都是真實的遊戲：實機畫面、玩法機制或商店頁面。
第一種是純玩法錄影：錄下一個關卡的螢幕畫面，剪成最精采的 15 秒。成本最低，還能直接當 App Store 預覽。
第二種是先放開場鉤子（hook），再接玩法。由創作者或 AI 主持人用三秒說出反應（「我過不了第 40 關」），接著播出真實關卡。AI 在這裡最能發揮：同一段錄影可以測試十張不同的臉孔。
AI 主持人只適合說反應台詞。若以第一人稱聲稱每天都在玩，就會被視為使用者見證。CAP Code 第 3.47 條要求，除非明顯為虛構，否則必須證明見證屬實。
第三種是先失敗再過關，全部用真實畫面製作。錄下同一關的真實失敗與真實通關。King 被禁的廣告結尾在遊戲中根本不存在的物件上打出「FAIL」；用自己關卡的真實失敗畫面就沒有這個問題。
第四種是試玩廣告，也就是在廣告中執行的一小段互動遊戲。AppLovin 的素材規範要求單一 HTML 檔案不超過 5 MB、所有資源內嵌，且不得自動導向商店。另外還必須支援 MRAID 2.0，這是讓互動廣告與其所在 App 溝通的通用標準，例如開啟商店頁面。
第五種是結尾畫面（end card），也就是影片播完後的畫面。在 AppLovin 上，每組素材都需要一個 Interactive Page（AppLovin 的廣告活動設定）：設定方式請見 AppLovin vs Meta 廣告。
怎麼錄出能用在廣告的玩法畫面
用手機直式錄影並關閉通知，影片才能不裁切就適用 9:16 種版位。錄製新玩家第一次遊玩會遇到的關卡。Vistrex 一案的關鍵在於一個小遊戲：它在第四到第七座礦場後自動啟動，遊戲 194 座礦場中只有這四座會出現，因此不是核心玩法。
多錄一些備用。同一關的失敗、差一點過關和乾淨通關，可以讓一個開場鉤子接出三種結局。這些片段中請保留分數列與觸控標記：放在真實玩法上，它們反映的是實情。AppLovin 限制影片最長 60 秒，每個版本都要剪到這個長度以內。
AI 擅長什麼，又有哪些事絕不能交給它
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AI 生成的關卡就算複製了遊戲的外觀與機制，仍然只是一款沒人能下載的遊戲畫面。Apple 的 2.3.4 直接禁止把它放進商店預覽。請直接錄螢幕。
小預算測試計畫與素材成本
先準備三段玩法錄影與四個開場鉤子，把每個鉤子剪到每段錄影上，共 12 個版本。在同一個廣告網路上投放，留下每次安裝成本最低的一半，再把勝出的鉤子套到新的錄影上。
每個版本給相同的每日預算，等到各版本都達到上線前訂好的安裝數，再做判斷。每次安裝成本乘上這個安裝數，就是每個版本的花費（預算算法）；12 個版本的話，這個底線乘以 12 就是測試預算。
開場鉤子是 AI 負責製作的部分。ClipUGC 能讓 AI 主持人出現在你自己的螢幕錄影前，而加入錄影畫面在其價格頁上不收費。10 秒的主持人片段，在每月 14.99 美元的 Professional 方案中，每支影片 1.30 美元；5 秒的開場鉤子為 7 點。
| 做法 | 你要做的內容 | 點數 | 成本 |
|---|---|---|---|
| ClipUGC Professional | 4 支五秒開場鉤子，在剪輯軟體中剪到 3 段錄影上 | 150 個中有 28 個 | $2.80 |
| Creatify Standard | 5 支 30 秒成品廣告，主持人加玩法畫面（12 支中的 5 支） | 55 個中有 50 個 | $13.64 |
| Creatify Pro | 12 支 30 秒成品廣告 | 280 個中有 120 個 | $23.57 |
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走 ClipUGC 路線，剪輯要自己來。走 Creatify 路線則能用商店連結和錄影畫面直接產出成品廣告，每 30 秒 10 點，Standard 方案每支影片 2.73 美元（價格確認於 ）。
Total creative control
Customize your video ad to convey the game narrative. Add custom logos, CTAs, incorporate the gameplay footage, and more.
1. Paste your game URL Insert your game’s store link or webpage, and let our AI craft high-converting ad scripts.
授權和價格一樣會左右選擇。ClipUGC 的服務條款沒有任何關於 AI 影片或廣告的條款，付費使用只出現在首頁常見問題：「Post them anywhere, organic or paid.」Creatify 在付費方案提供授權，前提是遵守其內容審核政策，政策禁止「deceptive practices」。在那裡製作假玩法廣告，會同時違反廣告規定與授權條款。
廣告投放在哪裡
有三個廣告網路支援這些形式。AppLovin 會在其他遊戲內顯示全螢幕影片與試玩廣告：Axon Ads Manager 會一步步帶你設定帳戶。Meta 的 App 安裝版位與格式請見 AppLovin vs Meta 廣告。TikTok 的尺寸與長度請見 TikTok 廣告規格。
什麼情況下 Creatify 不適合遊戲
Creatify 的遊戲頁面可輸入商店連結、草擬腳本並加入你的玩法畫面，但沒有列出試玩廣告。它為 AppLovin 廣告管理平台 Axon 所做的頁面表示，Agent 會「從產品頁面」建立只有「一個輕互動」的 HTML 試玩廣告。遊戲的試玩廣告應該是真實機制的一小段，所以請用遊戲本身的程式碼，或用試玩廣告工具來製作。
Creatify 也不適合製作 3D 預告片。用遊戲引擎做的電影感預告片呈現的是真實美術，虛擬人像廣告則做不到。
想逐一比較工具，App 的 AI UGC從價格與授權兩方面比較了 App 和遊戲工具。
AI 手機遊戲廣告常見問題
為什麼手機遊戲廣告那麼爛？
很多廣告展示的玩法根本不是遊戲本身，或只是多數玩家永遠玩不到的一角。2026 年 11 月 4 日，ASA 針對四家發行商的這類廣告判定投訴成立。
標上「not actual gameplay」，假廣告就沒問題嗎？
不行。King 的 Farm Heroes Saga 廣告就掛了這個標示，ASA 仍判定投訴成立，認為標示並未釐清廣告內容。
遊戲廣告可以用 AI 主持人嗎？
可以，只要不冒充真實玩家的評價。CAP Code 3.47 要求廣告主證明見證屬實，除非明顯為虛構。所以讓 AI 主持人只說反應台詞，不要聲稱每天都在玩，玩法畫面也要保持真實。
Creatify 能製作遊戲的試玩廣告嗎？
遊戲頁面沒有列出。它為 AppLovin 廣告管理平台 Axon 所做的頁面，描述的是從產品頁面建立只有「一個輕互動」的試玩廣告，比較適合電商，不太適合遊戲。
資料來源
- Advertising Standards Authority：ASA Ruling on King.com Ltd (Farm Heroes Saga)，2026 年 11 月 4 日；兩則 Facebook 廣告，查看於 2026 年 4 月 28 日；廣告 (a) 投訴成立（手形游標；遊戲中沒有釘子、艙門、乳牛和鋸子；結尾出現
FAIL
；交替出現的標示Not in-game footage
與Not actual gameplay
並未釐清），廣告 (b) 投訴不成立（動畫日出片頭，接著是消除方塊玩法）；CAP Code 3.1、3.7、3.9、3.11。確認於 - Advertising Standards Authority：ASA Ruling on Scopely Inc (Pixel Flow)，2026 年 11 月 4 日；廣告 (a) 投訴成立，原因是遊戲中沒有的路徑解謎；廣告 (b) 過關：開場被視為
thematic or cinematic material
，only a small proportion of the ad
，且沒有手形游標或抬頭顯示器。確認於 - Advertising Standards Authority：ASA Ruling on Vistrex Ltd (Idle Zombie Miner: Gold Tycoon)，2026 年 11 月 4 日；Facebook 廣告與 Google Play 上架頁面，查看於 2026 年 4 月 28 日；廣告稱該車輛為推土機，ASA 稱之為挖土機；60 秒小遊戲在第四到第七座礦場後自動啟動，194 座礦場中只出現在 4 座，無法跳過，且不是核心玩法；
屬於針對手機遊戲廣告誤導性玩法畫面所做的更大範圍工作的一部分
。確認於 - Advertising Standards Authority：ASA Ruling on Omnilojo Pte Ltd (Dark War Survival)，2026 年 11 月 4 日；三則 Google 廣告；廣告 (b) 在有武裝列車的列車車廂基地中播放不可互動的劇情場景；廣告 (c) 的
2026 Game Creative
加上桂冠，被解讀為獲獎宣稱；三則廣告的玩法部分均判定成立。確認於 - Advertising Standards Authority：ASA Ruling on Top Games Inc (Evony: The King’s Return)，2024 年 4 月 3 日；X 上的廣告，查看於 2023 年 9 月 24 日；射擊木桶的片段
did not reflect the game’s core playing experience
。確認於 - Committee of Advertising Practice：CAP Code，第 03 節：誤導性廣告，3.1 誤導性廣告；3.7 宣稱的書面證據；3.47
Marketers must hold documentary evidence that a testimonial or endorsement used in a marketing communication is genuine, unless it is obviously fictitious
。確認於 - Apple：App Review Guidelines，2.3.1(a) App Store 內外的誤導性行銷；2.3.3 螢幕截圖須呈現 App 的使用情況；2.3.4 預覽
may only use video screen captures of the app itself
。確認於 - Google Play Console Help：App Promotion，不得有 App 參與或受惠於廣告等欺騙性推廣做法；
Using deceptive ads on websites, apps, or other properties
。確認於 - Google Play Console Help：Metadata，不得有誤導性的 Metadata、螢幕截圖或宣傳圖片；
Provide screenshots and videos that reflect your app’s actual experience
。確認於 - TikTok Ads Help Center：Misleading and false content，廣告
must not promise or exaggerate results
；All interactive elements within an ad must function as intended
。確認於 - Meta Transparency Center：Unacceptable Business Practices，Advertising Standards 頁面；目的是防止人們
being deceived out of their money, property or personal information
；點名deceptive pricing, unauthorized endorsements, and guaranteed investment returns
；沒有專門針對遊戲畫面的規定；指向 Prohibited Commercial Practices 社群守則。確認於 - AppLovin：Setting up a campaign，每組素材至少需要一支影片與一個 Interactive Page。確認於
- AppLovin：Creative best practices and guidelines，影片最長 60 秒；試玩廣告為單一 HTML 檔案，大小 5 MB 以內，資源內嵌，MRAID v2.0，不得自動跳轉到商店。確認於
- Creatify：AI video ads for games，貼上商店連結或網頁；草擬腳本；加入玩法畫面；1000 個以上虛擬人像、140 種以上聲音、75 種以上語言；沒有試玩廣告，沒有案例數字；查看於 2026 年 11 月 12 日。確認於
- Creatify：Creatify for Axon，Agent
builds HTML playables and interactive end cards from your product page
，搭配one light interaction
。確認於 - Creatify：Moderation Policy，禁止
Fraudulent, deceptive practices
；未標示日期。確認於 - ClipUGC：ClipUGC pricing，點數表：5 秒片段 7 點，10 秒 13 點；App 錄影畫面免費；Professional 方案每月 150 點。確認於
- ClipUGC：ClipUGC Terms of Service，未標示日期的網站範本，沒有關於 AI 生成內容或廣告的條款；付費使用只出現在首頁常見問題：
Who owns the videos? You do. Post them anywhere, organic or paid.
。確認於
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