AIモバイルゲーム広告

モバイルゲーム広告はAIで作られている？

AIで作られたものもあります。ただし裁定は、何で作ったかを問わず広告そのものを判断します。以下のASAの裁定5件はいずれも、視聴者に見える内容を実際のゲームと照らし合わせています。

偽のレベルは昔からある手法で、ASAが禁じたEvonyの広告は2023年9月に配信されていました。AIが変えたのは作るコストで、ルール上は、AI生成の偽レベルも手描きアニメーションの偽レベルも同じ扱いです。

Why Mobile Games Show Fake Ads (And Why Ours Don’t) - A Developer ExplainsMob Control

ASAの裁定が示す、ゲーム広告で見せてはいけないもの

ASAは英国の広告規範であるCAP Codeを運用しています。規則3.1は誤認を招く広告を禁じ、規則3.7は広告の内容を広告主が立証するよう求めています。以下の裁定はすべて3.1を引用しています。

Complaint ref A23-1213924, Top Games Inc

“It also included player versus player, player versus environment and city-building aspects, with the city-building element being the game’s core gameplay.”

“For those reasons we concluded that the ad did not reflect the game’s core playing experience and was therefore misleading.”

裁定を通して見ると、ASAは5つの点を見ています。

1. 手のカーソルやスコアバー。これらは視聴者に「誰かがプレイしている」と伝えます。Scopelyの問題なしとされた広告には、冒頭にどちらもありませんでした。Kingの禁止された広告では、グリッド上で手が動いていました。
2. 広告のうち、そのシーンが占める割合。Scopelyの映画風オープニングは「広告全体のごく一部」にすぎなかったため、問題なしと判断されました。
3. そのシーンがゲームの中核かどうか。Vistrexのショベルカーのミニゲームは実在しますが、それでも認められませんでした。194か所の鉱山のうち4か所にしか登場しないため、ASAは中核のゲームプレイではないと判断しています。
4. 注記ラベル。Kingの広告には「ゲーム内映像ではありません」「実際のゲームプレイではありません」を交互に表示するラベルがありましたが、ASAは、広告の他の部分が伝える内容をラベルでは補えないと判断しました。
5. バッジ。Omnilojoの月桂冠と「2026 Game Creative」は、広告主が裏付けていない受賞表示と受け取られました。

Complaint ref A26-1341418, King.com Ltd

Ad (a) “Because those elements were not available in the game, we considered consumers would be misled” about the gameplay they could expect.

On the qualification It “was unlikely to alter that understanding and was likely to contradict, rather than clarify,” how consumers understood the game.

Kingの広告(b)は、その逆の例です。雰囲気を伝えるアニメーションのイントロに続けて実際のマッチ3ゲームを見せる構成で、規則違反にはなりませんでした。

ストアと広告プラットフォームの規定

ストアは、掲載ページだけでなく、そこへ誘導する広告も審査の対象にします。アプリ向けAI UGCのガイドではアプリ画面に関する規定を全文引用しています。下の表はそのゲーム向け要約です。

Metadata

We don’t allow apps with misleading, improperly formatted, non-descriptive, irrelevant, excessive, or inappropriate metadata, including but not limited to the app’s description, developer name, title, icon, screenshots, and promotional images.

最も適用範囲が広いのはAppleの規定です。Facebook広告に偽のレベルを載せると、デベロッパーアカウントだけでなく、App Storeの掲載ページも危うくなります。

2.3 Accurate Metadata

2.3.1 (a) marketing your app in a misleading way, such as by promoting content or services that it does not actually offer (such as iOS-based virus and malware scanners) or promoting a false price, whether within or outside of the App Store, is grounds for removal of your app from the App Store or a block from installing via alternative distribution and termination of your developer account.

2.3.4 previews may only use video screen captures of the app itself.

効果が出て、誤解も招かないゲーム広告の形式は？

上記のどの規定にも適合する形式は5つあります。いずれも、実際のゲームの映像、仕組み、ストアページのどれかを見せるからです。

1つ目は、プレイ画面をそのまま見せる形式です。1レベルの画面を録画し、見せ場の15秒に絞ります。最も低コストで、App Storeのプレビューにも流用できます。

2つ目は、フックの後にゲームプレイを見せる形式です。クリエイターやAIプレゼンターが3秒ほどリアクション（「レベル40がクリアできない」）を見せ、その後に実際のレベルを流します。1本の録画に10人の顔を試せるので、AIの強みが活きる場面です。

AIプレゼンターには、リアクションの一言だけを言わせましょう。「毎日このゲームをプレイしています」といった一人称の発言は、体験談と受け取られます。CAP Codeの規則3.47では、明らかな作り話でない限り、体験談が本物である証拠の提示が求められます。

3つ目は、実際の映像で作る「失敗→成功」です。同じレベルで実際に失敗した場面と、クリアした場面を録画します。Kingの禁止された広告は、ゲームに存在しないオブジェクトの上に「FAIL」と表示して終わっていました。自社のレベルで実際に失敗した場面なら、そうした問題は起きません。

4つ目は、広告内で動くゲームの小さな体験版、プレイアブル広告です。AppLovinのクリエイティブガイドラインでは、5MB以下のHTMLファイル1つにすべてを埋め込み、ストアへの自動リダイレクトは不可としています。さらに、MRAID 2.0への対応も必要です。これは、インタラクティブ広告が配信先のアプリと連携する（たとえばストアページを開く）ための標準規格です。

5つ目は、動画の後に表示されるエンドカードです。AppLovinでは、すべてのクリエイティブセットに必要なInteractive Pageがこれにあたります（AppLovinのキャンペーン設定）。設定方法はAppLovin vs Meta広告で解説しています。

広告に使えるゲームプレイの録画方法

録画はスマートフォンで縦向きに行い、通知はオフにします。そうすれば、トリミングせずに9:16種類の配信面にそのまま使えます。録画するのは、新規プレイヤーが最初のセッションで出会うレベルです。Vistrexの裁定で問題になったのは、鉱山4〜7の後に自動で始まるミニゲームでした。ゲーム全体の194か所の鉱山のうち、その4か所でしか動かず、中核のゲームプレイではなかったのです。

録画は必要な量より多めに撮りましょう。同じレベルの失敗、惜しいミス、きれいなクリアを撮っておけば、1つのフックに3通りの結末を用意できます。スコアバーやタッチ表示は、実際のプレイ映像に重ねる限り事実を示すので、残しておきます。AppLovinは動画の上限が60秒のため、どのカットもそれ以下に収めてください。

AIが得意なことと、AIに任せてはいけないこと

自社ゲームの見た目や仕組みをまねて生成したレベルは、結局、誰もダウンロードできないゲームの絵にすぎません。Appleの2.3.4は、ストアのプレビューへの使用を明確に禁じています。画面は録画してください。

少額予算のテスト計画とクリエイティブ費用

まずゲームプレイの録画3本とフック4本を用意します。各フックを各録画に組み合わせると、12パターンになります。1つの配信ネットワークで配信し、インストール単価の低い半分を残して、勝ったフックを新しい録画に当てていきます。

各パターンの1日の予算は同額にし、配信前に決めておいたインストール数に各パターンが達してから判断します。インストール単価にその件数を掛けたものが1パターンあたりの費用です（予算の計算）。12パターンなら、その下限額の12倍がテスト予算になります。

AIで作るのはフックの部分です。ClipUGCなら、自社の画面録画の前にAIプレゼンターを立てられ、料金ページによると映像の追加は無料です。10秒のプレゼンター動画は、月額$14.99のProfessionalプランで1本あたり$1.30、5秒のフックは7クレジットです。

ClipUGCでは、編集は自分で行います。Creatifyなら、ストアのリンクと映像から完成広告を作成でき、30秒あたり10クレジット、Standardプランで1本あたり$2.73です（料金は2026年11月14日確認）。

Total creative control

Customize your video ad to convey the game narrative. Add custom logos, CTAs, incorporate the gameplay footage, and more.

1. Paste your game URL Insert your game’s store link or webpage, and let our AI craft high-converting ad scripts.

料金と同じくらい、権利が選択を左右します。ClipUGCの利用規約には、AI動画や広告に関する条項がありません。有料での利用に触れているのは、トップページのFAQの「オーガニックでも有料でも、どこにでも投稿できます」だけです。Creatifyは、Moderation Policyを守ることを条件に有料プランで権利を認めており、同ポリシーは「deceptive practices」を禁じています。ここで偽のゲームプレイ広告を作ると、広告規定とライセンスの両方に違反します。

広告の配信先

これらの形式を扱えるネットワークは3つあります。AppLovinは他のゲーム内でフルスクリーン動画とプレイアブルを配信します。アカウントの使い方はAxon Ads Managerを参照してください。Metaのアプリインストール向け配置と形式はAppLovin vs Meta広告に、TikTokのサイズと尺はTikTok広告の仕様にまとめています。

ゲーム広告にCreatifyが向かないケース

Creatifyのゲーム向けページでは、ストアのリンクから台本を作成し、ゲームプレイ映像を追加できますが、プレイアブル広告の記載はありません。AppLovinの広告管理ツールAxonのページには、AgentがHTMLプレイアブルを「商品ページから」「軽いインタラクション1つ」で作ると書かれています。ゲームのプレイアブルは実際の仕組みの一部を切り出したものなので、ゲーム自体のコードか、プレイアブル広告ツールで作りましょう。

3Dトレーラーにも、Creatifyは向きません。ゲームエンジンで作ったシネマティックなら実際のアートを見せられますが、アバター広告では見せられないからです。

ツールごとの選び方は、アプリ向けAI UGCで、アプリ・ゲーム向けツールを料金と権利の面から比較しています。

AIモバイルゲーム広告のよくある質問

モバイルゲーム広告はなぜ質が低いのですか？

ゲーム本編ではないプレイ映像や、大半のプレイヤーがたどり着かない一部分だけを見せる広告が多いためです。2026年11月4日には、こうした広告をめぐり、ASAが4つのパブリッシャーへの苦情を認めました。

「実際のゲームプレイではありません」と書けば、偽の広告も許されますか？

いいえ。KingのFarm Heroes Sagaの広告にはその旨のラベルがありましたが、ASAは、ラベルでは広告の内容を明確にできないとして、苦情を認めました。

ゲーム広告でAIプレゼンターを使えますか？

はい。ただし、実在のプレイヤーのレビューに見えないことが条件です。CAP Codeの3.47は、明らかな作り話でない限り、体験談が本物である証拠を広告主に求めています。そのため、AIプレゼンターにはリアクションの一言だけを言わせ、毎日プレイしているといった発言はさせないでください。ゲームプレイも実際のものを使いましょう。

Creatifyでゲームのプレイアブル広告を作れますか？

ゲーム向けページには記載がありません。AppLovinの広告管理ツールAxonのページには、商品ページから「軽いインタラクション1つ」でプレイアブルを作ると書かれており、ゲームよりもネットショップ向けの内容です。

Creatifyユーザー向けのページを用途別に：Creatifyまとめ →