KI-Mobile-Game-Anzeigen

Werden Anzeigen für Mobile Games von KI erzeugt?

Manche ja, und die Entscheidungen beurteilen die Anzeige, egal womit sie erstellt wurde. Jede der fünf ASA-Entscheidungen unten prüft, was der Zuschauer sieht, gegen das echte Spiel.

Gefälschte Levels sind eine alte Unsitte: Die Evony-Anzeige, die die ASA untersagte, lief im September 2023. KI senkt lediglich die Kosten für so etwas, und die Regeln behandeln einen generierten gefälschten Level genauso wie einen von Hand animierten.

Why Mobile Games Show Fake Ads (And Why Ours Don’t) - A Developer ExplainsMob Control

Was eine Spielanzeige laut ASA-Entscheidungen nicht zeigen darf

Die ASA setzt den britischen Werbekodex durch, den CAP Code. Regel 3.1 verbietet irreführende Anzeigen, und Regel 3.7 verpflichtet Werbetreibende, zu belegen, was die Anzeige zeigt. Jede Entscheidung unten beruft sich auf 3.1.

Complaint ref A23-1213924, Top Games Inc

“It also included player versus player, player versus environment and city-building aspects, with the city-building element being the game’s core gameplay.”

“For those reasons we concluded that the ad did not reflect the game’s core playing experience and was therefore misleading.”

Zusammengenommen nennen die Entscheidungen fünf Dinge, auf die die ASA achtet.

1. Ein Hand-Cursor oder eine Punkteleiste. Sie signalisieren dem Zuschauer: „Hier spielt jemand.“ Die zurückgewiesene Anzeige von Scopely hatte in der Eröffnung keines von beiden. Die untersagte Anzeige von King bewegte eine Hand über das Raster.
2. Wie viel von der Anzeige die Szene einnimmt. Das filmische Intro von Scopely wurde durchgewunken, weil es „nur einen kleinen Teil der Anzeige“ ausmachte.
3. Ob die Szene zum Kern des Spiels gehört. Das Bagger-Minispiel von Vistrex ist echt und fiel trotzdem durch. Es taucht nur in 4 von 194 Minen auf, daher stufte die ASA es nicht als Kern-Gameplay ein.
4. Hinweise. Die Anzeige von King trug einen Hinweis, der zwischen „Not in-game footage“ und „Not actual gameplay“ wechselte. Laut ASA machte der Hinweis nicht wett, was der Rest der Anzeige vermittelte.
5. Auszeichnungen. Die Lorbeerkränze und das „2026 Game Creative“ von Omnilojo wirkten wie ein Preis-Claim, den der Werbetreibende nicht belegt hatte.

Complaint ref A26-1341418, King.com Ltd

Ad (a) “Because those elements were not available in the game, we considered consumers would be misled” about the gameplay they could expect.

On the qualification It “was unlikely to alter that understanding and was likely to contradict, rather than clarify,” how consumers understood the game.

Die Anzeige (b) von King zeigt die andere Seite. Ein animiertes Intro, das wie ein Stimmungsstück wirkt, gefolgt vom echten Match-three-Spiel, verstieß gegen keine Regel.

Was Stores und Werbeplattformen verlangen

Die Stores bewerten neben dem Eintrag selbst auch die Anzeigen, die Nutzer dorthin führen. Der Ratgeber KI-UGC für Apps zitiert die Klauseln zu App-Screens im Wortlaut; die Tabelle unten fasst sie für Spiele kurz zusammen.

Metadata

We don’t allow apps with misleading, improperly formatted, non-descriptive, irrelevant, excessive, or inappropriate metadata, including but not limited to the app’s description, developer name, title, icon, screenshots, and promotional images.

Apples Regel ist die weitreichendste. Ein erfundenes Level in einer Facebook-Anzeige gefährdet den App-Store-Eintrag und den Entwickler-Account.

2.3 Accurate Metadata

2.3.1 (a) marketing your app in a misleading way, such as by promoting content or services that it does not actually offer (such as iOS-based virus and malware scanners) or promoting a false price, whether within or outside of the App Store, is grounds for removal of your app from the App Store or a block from installing via alternative distribution and termination of your developer account.

2.3.4 previews may only use video screen captures of the app itself.

Welche Anzeigenformate für Spiele funktionieren und ehrlich bleiben?

Fünf Formate halten allen genannten Regeln stand, weil jedes das echte Spiel zeigt: sein Filmmaterial, seine Mechanik oder seine Store-Seite.

Das erste ist die schlichte Gameplay-Aufnahme: eine Bildschirmaufnahme eines Levels, auf die besten 15 Sekunden gekürzt. Es ist das günstigste Format und dient zugleich als App-Store-Vorschau.

Das zweite ist ein Hook, dann Gameplay. Ein Creator oder ein KI-Präsentator liefert drei Sekunden Reaktion („Ich komme bei Level 40 nicht weiter“), dann läuft das echte Level. Hier spielt KI ihre Stärke aus, denn zehn Gesichter lassen sich mit einer einzigen Aufnahme testen.

Beschränken Sie den KI-Präsentator auf eine Reaktionszeile. Wer in der ersten Person behauptet, das Spiel täglich zu spielen, klingt nach einem Testimonial. CAP Code Regel 3.47 verlangt den Nachweis, dass ein Testimonial echt ist, es sei denn, es ist offensichtlich fiktiv.

Das dritte Format: erst Scheitern, dann Sieg, zusammengesetzt aus echtem Filmmaterial. Nehmen Sie einen echten gescheiterten Versuch und eine echte Lösung desselben Levels auf. Die verbotene Anzeige von King endete auf „FAIL“ über Objekten, die es im Spiel nicht gibt; ein echtes Scheitern aus Ihren eigenen Levels hat dieses Problem nicht.

Das vierte ist die Playable Ad, ein kleiner interaktiver Ausschnitt des Spiels, der direkt in der Anzeige läuft. Die Creative-Richtlinien von AppLovin verlangen eine HTML-Datei von höchstens 5 MB, alles eingebettet und ohne automatische Weiterleitung zum Store. Außerdem muss sie MRAID 2.0 unterstützen, den gängigen Standard, über den eine interaktive Anzeige mit der App kommuniziert, in der sie läuft, etwa um die Store-Seite zu öffnen.

Das fünfte ist die End Card, der Screen nach dem Video. Bei AppLovin ist das die Interactive Page, die jedes Creative-Set braucht (Kampagnen-Setup bei AppLovin): Die Einrichtung behandelt AppLovin vs. Meta Ads.

So nehmen Sie Gameplay auf, das sich für Anzeigen eignet

Nehmen Sie auf dem Smartphone im Hochformat auf und schalten Sie Benachrichtigungen aus, damit der Clip ohne Zuschnitt in 9:16 Platzierungen passt. Spielen Sie die Level, die ein neuer Spieler in der ersten Session sieht. Bei der Vistrex-Entscheidung ging es um ein Minispiel, das nach den Minen vier bis sieben automatisch startete. Es lief nur in diesen vier der 194 Minen des Spiels und gehörte nicht zum Kern-Gameplay.

Nehmen Sie mehr auf, als Sie brauchen. Ein Scheitern, ein knapp verfehlter Versuch und eine saubere Lösung desselben Levels geben einem Hook drei Enden. Lassen Sie Punkteleiste und Touch-Markierungen in diesen Clips sichtbar: Über echtem Gameplay zeigen sie die Wahrheit. AppLovin begrenzt Videos auf 60 Sekunden, kürzen Sie daher jeden Schnitt auf diese Länge oder darunter.

Wofür KI taugt und was sie nie ersetzen darf

Ein generiertes Level, das Look und Mechanik Ihres Spiels nachahmt, bleibt das Bild eines Spiels, das niemand herunterladen kann. Apples 2.3.4 verbietet es in Store-Vorschauen ausdrücklich. Nehmen Sie den Bildschirm auf.

Ein Testplan mit kleinem Budget, samt Kosten der Creatives

Starten Sie mit drei Gameplay-Aufnahmen und vier Hooks. Schneiden Sie jeden Hook auf jede Aufnahme: 12 Varianten. Lassen Sie sie in einem Netzwerk laufen, behalten Sie die Hälfte mit den niedrigsten Kosten pro Installation und setzen Sie die gewinnenden Hooks auf neue Aufnahmen.

Geben Sie jeder Variante dasselbe Tagesbudget und bewerten Sie erst, sobald jede die vor dem Start festgelegte Zahl an Installationen erreicht hat. Ihre Kosten pro Installation mal dieser Zahl ergeben das Budget pro Variante (die Budgetrechnung); bei 12 Varianten ist diese Untergrenze mal 12 Ihr Testbudget.

Die Hooks sind der Teil, den KI liefert. ClipUGC stellt einen KI-Präsentator vor Ihre eigene Bildschirmaufnahme, und das Hinzufügen des Materials kostet laut Preisseite nichts. Ein 10-Sekunden-Präsentator-Clip kostet im Tarif Professional für 14,99 $ pro Monat 1,30 $ pro Video, ein 5-Sekunden-Hook 7 Credits.

Bei ClipUGC bleibt der Schnitt an Ihnen hängen. Creatify erstellt aus Ihrem Store-Link und Ihrem Filmmaterial fertige Anzeigen für 10 Credits pro 30 Sekunden, im Tarif Standard 2,73 $ pro Video (Preise vom 14. November 2026).

Total creative control

Customize your video ad to convey the game narrative. Add custom logos, CTAs, incorporate the gameplay footage, and more.

1. Paste your game URL Insert your game’s store link or webpage, and let our AI craft high-converting ad scripts.

Neben dem Preis entscheiden die Nutzungsrechte über die Route. Die Nutzungsbedingungen von ClipUGC enthalten keine Klausel zu KI-Videos oder Anzeigen. Bezahlte Nutzung erwähnt nur die FAQ auf der Startseite: „Post them anywhere, organic or paid.“ Creatify räumt in bezahlten Tarifen Rechte ein, solange Sie die Moderation Policy einhalten, die „deceptive practices“ verbietet. Eine dort erstellte Anzeige mit Fake-Gameplay verstößt gleichzeitig gegen die Werberegeln und gegen die Lizenz.

Wo die Anzeigen laufen

Drei Netzwerke nehmen diese Formate an. AppLovin zeigt Vollbild-Videos und Playables in anderen Spielen: Durch das Konto führt Axon Ads Manager. Platzierungen und Formate von Meta für App-Installationen finden Sie unter AppLovin vs. Meta Ads. Größen und Längen für TikTok stehen in den TikTok-Anzeigenspezifikationen.

Wann Creatify für ein Spiel die falsche Wahl ist

Creatify übernimmt über die Spieleseite Ihren Store-Link, entwirft Skripte und fügt Ihr Gameplay-Material ein; Playable Ads sind dort nicht aufgeführt. Auf der Seite zu Axon, dem Ads Manager von AppLovin, heißt es, der Agent baue HTML-Playables „aus Ihrer Produktseite“ mit „einer leichten Interaktion“. Die Playable eines Spiels ist ein Ausschnitt Ihrer echten Mechanik, bauen Sie sie also aus dem Code Ihres Spiels oder mit einem Playable-Ad-Tool.

Auch für einen 3D-Trailer ist Creatify die falsche Wahl. Ein Cinematic aus Ihrer Spiel-Engine zeigt Ihre echte Grafik, eine Avatar-Anzeige nicht.

Die Auswahl Tool für Tool finden Sie in KI-UGC für Apps: Dort sind App- und Spiele-Tools nach Preis und Nutzungsrechten verglichen.

Häufige Fragen zu KI-Anzeigen für Mobile Games

Warum sind Mobile-Game-Anzeigen so schlecht?

Viele zeigen Gameplay, das nicht das Spiel ist, oder eine Ecke, die die meisten Spieler nie erreichen. Am 4. November 2026 gab die ASA Beschwerden gegen vier Publisher wegen solcher Anzeigen statt.

Macht „not actual gameplay“ eine Fake-Anzeige zulässig?

Nein. Die Anzeige von King zu Farm Heroes Saga trug diesen Hinweis, und die ASA gab der Beschwerde trotzdem statt, weil der Hinweis die Anzeige nicht klarstellte.

Darf eine Spielanzeige einen KI-Präsentator nutzen?

Ja, solange er nicht als Bewertung eines echten Spielers durchgeht. Der CAP Code 3.47 verlangt von Werbetreibenden den Nachweis, dass ein Testimonial echt ist, es sei denn, es ist offensichtlich fiktiv. Geben Sie dem KI-Präsentator daher eine Reaktionszeile und keine Behauptung, das Spiel täglich zu spielen. Auch das Gameplay sollte echt sein.

Kann Creatify Playable Ads für ein Spiel erstellen?

Auf der Spieleseite sind keine aufgeführt. Die Seite zu Axon, dem Ads Manager von AppLovin, beschreibt Playables aus einer Produktseite mit „einer leichten Interaktion“, was eher zu einem Shop passt als zu einem Spiel.

Weitere Seiten für Creatify-Nutzer, nach Aufgabe sortiert, auf der Themenseite zu Creatify →