에이전시 대표들, AI 탓에 광고주 브리프가 비대해졌다고 지적

행사에 참석한 다른 임원들은 채텀하우스 룰에 따라 익명을 전제로, 마케팅 목표를 아예 밝히지 않는 브리프를 설명했습니다. Bellan-White는 이런 흐름을 “좀 우스꽝스럽다”고 평하며, 노트북과 휴대폰을 끄고 얼굴을 보고 대화하라고 촉구했습니다.

Basis Technologies가 2026년 8월 전문가 184명을 조사한 결과, AI 에이전트를 도입한 조직의 56.4%가 캠페인 브리프 작성에 이를 쓰고 있습니다. Basis 보도자료에 따르면 업무에 생성형 또는 에이전틱 AI를 쓰는 비율은 98.4%입니다. 조사 대상 마케터의 72.3%가 Claude를 쓰며, 2025년 17.9%에서 늘었고 ChatGPT는 74.5%입니다. AI의 투자 수익을 정해 둔 기준에 맞춰 측정하는 곳은 6.5%에 그칩니다.

Digiday가 인용한 별도의 GWI 조사에서는 영국 마케터 150명 중 29%가 부정확하거나 오해를 부르는 AI 인사이트 때문에 회사가 손해를 봤다고 답했습니다.

가격표 기준(11월 8일 확인) Claude Team 1석은 월 25달러이며 기본값으로 콘텐츠를 학습에 쓰지 않습니다. Pro는 20달러입니다.

AI의 투자 수익을 기준에 맞춰 측정하는 곳이 6.5%에 그치다 보니, 광고주와 에이전시 팀이 부풀려진 브리프 때문에 잃는 시간은 AI가 아낀 시간을 따지는 장부에 거의 잡히지 않습니다.