代理店トップ、AIでクライアントのブリーフが肥大化していると指摘

同イベントに参加した他の幹部は、チャタムハウス・ルールのもとで、マーケティングの目的がまったく書かれていないブリーフがあると語りました。Bellan-White氏はこの傾向を「少しばかげている」と述べ、パソコンやスマートフォンの電源を切って、顔を合わせて話すよう呼びかけました。

Basis Technologiesが2026年8月に実施した、184人の専門家を対象とする調査によると、AIエージェントを導入している組織のうち56.4%が、キャンペーンのブリーフ作成に使っています。Basisのリリースによれば、仕事で生成AIまたはエージェント型AIを使っている人は98.4%です。調査対象のマーケターのうちClaudeを使っているのは72.3%で、2025年の17.9%から増え、ChatGPTは74.5%です。AIの投資対効果を、設定した基準に照らして測定しているのは6.5%にとどまります。

Digidayが引用した、英国のマーケター150人を対象とする別のGWI調査では、不正確または誤解を招くAIのインサイトで自社が損失を被ったと答えた人が29%に上りました。

料金表（11月8日確認）によると、Claude Teamは1シートあたり月額25ドルで、デフォルトではコンテンツを学習に使いません。Proは月額20ドルです。

AIの投資対効果を基準に照らして測定しているのは6.5%にすぎず、水増しされたブリーフでクライアントと代理店のチームが失う時間は、AIで何が節約できたかという集計に、ほとんど反映されていません。