Agentur-Chefs: KI bläht die Briefings der Kunden auf

Andere Führungskräfte auf der Veranstaltung, die unter Chatham-House-Regeln sprachen, beschrieben Briefings, die das Marketingziel nie nennen. Bellan-White nannte den Trend „ein bisschen lächerlich“ und forderte dazu auf, Laptops und Handys auszuschalten und persönlich miteinander zu reden.

Unter den Organisationen, die KI-Agenten einsetzen, nutzen 56,4 % sie für Kampagnen-Briefings, laut einer Umfrage von Basis Technologies unter 184 Fachleuten vom August 2026. In der Mitteilung von Basis heißt es, 98,4 % nutzen generative oder agentische KI bei der Arbeit. Claude nutzen 72,3 % der befragten Marketer, nach 17,9 % im Jahr 2025, gegenüber 74,5 % bei ChatGPT. Nur 6,5 % messen den Ertrag von KI an festgelegten Benchmarks.

Eine separate GWI-Umfrage unter 150 britischen Marketern, zitiert von Digiday, ergab, dass 29 % sagten, ungenaue oder irreführende KI-Erkenntnisse hätten ihr Unternehmen Geld gekostet.

Auf unserer Preisliste, geprüft am 8. November, kostet ein Claude-Team-Platz 25 $ pro Monat und trainiert standardmäßig nicht mit Ihren Inhalten, gegenüber 20 $ für Pro.

Da nur 6,5 % den Ertrag von KI an Benchmarks messen, taucht die Zeit, die Kunden- und Agenturteams durch ein aufgeblähtes Briefing verlieren, in fast niemandes Bilanz dessen auf, was KI spart.