AppLovin 매출 55% 증가… 새 광고 모델 순차 적용

최고경영자 Adam Foroughi는 어떤 광고를 노출할지 결정하는 새 세대 AI 모델을 언급했으며, 이 모델은 분기 중 일부만 적용됐다고 MarketBeat의 컨퍼런스콜 정리는 전합니다. 회사는 전면 적용 시점과 사업에 미칠 효과 전망을 밝히지 않았습니다. Foroughi는 이 전환의 복잡성을 광고 매칭 엔진 Axon 2.0 전환에 비유했습니다.

Foroughi는 학습할 데이터가 적은 광고주, 특히 신규·소규모 광고주에게 이 모델이 더 낫다고 말했습니다. 고객 전반은 지출을 크게 늘리기 전에 광고가 실제로 추가한 매출을 측정하는 증분 효과(incrementality) 테스트를 자주 진행한다고 합니다.

Foroughi에 따르면 게임 부문 매출은 전년 대비 거의 50% 성장했습니다. 재무책임자 Matt Stumpf는 소비자 브랜드 광고주의 지출이 전 분기 대비 두 자릿수, 전년 대비 세 자릿수 늘었다고 말했으며, AppLovin은 콜에서 카테고리별 매출 비중을 밝히지 않았습니다. Foroughi는 이커머스 사업이 커질수록 4분기는 더 커지고 1분기는 더 어려워진다고도 말했습니다.

광고 소재 측면에서 Creatify의 Standard 플랜은 11월 4일 확인 기준 월 15달러(연간 결제 시 10달러)이며, Meta, TikTok과 함께 AppLovin을 올려 둔 Ad Launcher가 포함됩니다(앱 광고 목록).

따라서 Foroughi가 말한 데이터가 적은 광고주의 효과는 AppLovin이 시점을 밝히지 않은 적용 계획에 달려 있습니다.