AppLovin : chiffre d’affaires en hausse de 55 %

Le directeur général Adam Foroughi a mis en avant une nouvelle génération de modèles d’IA qui choisissent les pubs diffusées, déployée seulement en partie pendant le trimestre, d’après le compte rendu de l’appel par MarketBeat. L’entreprise n’a donné ni date de déploiement complet ni prévision de l’effet sur son activité. Foroughi a comparé la complexité de la bascule à celle du passage à Axon 2.0, son moteur d’appariement des pubs.

Selon Foroughi, les modèles donnent de meilleurs résultats aux annonceurs qui disposent de peu de données d’apprentissage, notamment les plus récents et les plus petits. En général, les clients mènent souvent des études d’incrémentalité, qui mesurent les ventes réellement générées par une pub, avant d’augmenter nettement leurs dépenses.

Le chiffre d’affaires du gaming a progressé de près de 50 % sur un an, a indiqué Foroughi. Le directeur financier Matt Stumpf a précisé que les dépenses des annonceurs grand public ont augmenté de deux chiffres sur le trimestre précédent et de trois chiffres sur un an, sans qu’AppLovin détaille son chiffre d’affaires par catégorie pendant l’appel. Foroughi a aussi expliqué que, à mesure que l’e-commerce se développe, le quatrième trimestre grossit et le premier devient plus difficile.

Côté créa, l’offre Standard de Creatify, à 15 $ par mois ou 10 $ en facturation annuelle lors de notre vérification du 4 novembre, comprend un Ad Launcher qui liste AppLovin aux côtés de Meta et TikTok (notre liste pour les pubs d’applications).

Le gain décrit par Foroughi pour les annonceurs avec peu de données repose donc sur un déploiement qu’AppLovin n’a pas daté.