AppLovinの売上高は55%増、新広告モデルを順次展開

CEOのAdam Foroughi氏は、配信する広告を選ぶ新世代のAIモデルに言及しました。当四半期中は一部の展開にとどまっていたと、MarketBeatによる決算説明会の記録は伝えています。全面展開の時期や事業への影響の見通しは示していません。Foroughi氏は、この切り替えの複雑さを、広告マッチングエンジンAxon 2.0への移行になぞらえました。

Foroughi氏によると、新モデルは学習できるデータが少ない広告主、特に新規や小規模の広告主で効果が高いといいます。顧客全般では、支出を大幅に増やす前に、広告が実際に上乗せした売上を測るインクリメンタリティ調査を行うことが多いとのことです。

Foroughi氏によると、ゲーム分野の売上は前年から50%近く伸びました。CFOのMatt Stumpf氏は、消費者向け広告主の支出が前四半期比で2桁増、前年比で3桁増になったと述べました。ただし決算説明会では、カテゴリー別の売上内訳は示されませんでした。Foroughi氏はさらに、Eコマース事業が伸びるほど第4四半期は大きく、第1四半期は厳しくなるとも述べています。

クリエイティブ面では、CreatifyのStandardプランは11月4日の確認時点で月額15ドル（年払いでは10ドル）です。MetaやTikTokと並んでAppLovinを挙げるAd Launcherが含まれます（アプリ広告ツール一覧）。

つまり、Foroughi氏が挙げるデータの少ない広告主への効果は、AppLovinが時期を示していない展開に左右されます。