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Google AI, 검색 광고에 긍정적인 요약만 써넣는다
Google Ads 도움말에 따르면 고객이 온라인에 남긴 글을 AI가 요약한 문구가 4개 시장의 검색 광고에 들어가며, 광고주는 이를 수정할 수 없습니다.
Google 검색 광고에 광고주가 쓰지 않은 문구가 실릴 수 있게 됐습니다. PPC News Feed가 2026년 10월 24일 처음 보도한 Google Ads 도움말 페이지에는, 비즈니스의 온라인 리뷰를 Google AI가 요약해 검색 광고 안에 넣는 기능이 설명돼 있다고 PPC Land가 전했습니다.
광고에는 긍정적인 내용만 들어갑니다. 요약은 “긍정적인 내용만” 쓰이며, Google 시스템이 광고 성과를 높일 것으로 예상할 때만 노출된다고 도움말 페이지는 설명합니다. 영어 검색에 한해 인도, 호주, 영국, 미국의 Google.com 모든 광고 위치에 적용되고, 의약품 같은 민감 분야는 제외됩니다.
Google은 이 문구를 리뷰 작성자 본인의 목소리로 보기 때문에, 광고주에게는 수정 버튼이 없습니다. PPC Land는 도움말 페이지에 빠진 내용으로 필요한 리뷰 수, 기능을 끄는 방법, 문구 예시, 보고서 열, 심지어 게시일까지 꼽았습니다.
미국 법은 지어낸 칭찬을 별도 규정으로 다룹니다. 2026년 10월 25일 업데이트한 AI 광고 표기 규정 가이드에는 소비자 리뷰·후기에 관한 FTC 규정(16 CFR 465.2)이 정리돼 있습니다. 2024년 10월 21일부터 시행된 이 규정은 가짜 후기를 금지하지만 AI 라벨은 요구하지 않습니다.
Google의 설명대로라면 이 4개 시장의 광고에 실리는 칭찬은 다른 사이트에 올라온 리뷰에서 나옵니다. 도움말 페이지에는 이를 바꿀 설정이 없으므로, 광고주가 이 광고 문구에 여전히 영향을 줄 수 있는 입력값은 그 리뷰뿐입니다.
출처
- Google Ads Help: About Review summaries. 확인
- PPC Land: Google AI writes positive-only review summaries into Search ads in 4 markets. 확인
