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OpenAI, ChatGPT 검색량이 Google의 5분의 1 수준이라고 밝혀

OpenAI 소비자 제품 총괄은 주간 이용자가 1.2B명이라고도 밝혔습니다. 반면 외부 트래픽 데이터에서는 ChatGPT가 웹사이트로 보내는 방문이 Google보다 훨씬 적은 것으로 나타납니다.

Alexandre S. 작성 , 05:30 UTC

OpenAI에 따르면 Google에서 검색 5건이 일어날 때 ChatGPT는 약 1건을 처리합니다. 소비자 제품을 이끄는 Adam Fry가 2026년 11월 2일 월요일 뉴욕에서 열린 회사 만찬에서 이 수치를 밝혔고, 하루 뒤 Big Technology가 대화를 공개했습니다. 주간 이용자는 1.2B명으로, 두 달 사이 200M명 늘었다고 그는 말했습니다.

레트로 퓨처리즘 일러스트: 줄무늬 석양이 그리드 지평선 위로 지고, 별이 빛나는 하늘 아래 고리 달린 지구본이 지평선에 서 있는 장면
adtestbench가 “OpenAI: ChatGPT Search Is About 20% Of Google”()을 바탕으로 작성

이 5분의 1은 OpenAI 자체 집계에서 나온 값입니다. 질문 하나가 촉발한 웹 조회를 검색 1건으로 세기 때문에 긴 대화 하나에 여러 건이 들어갈 수 있다고 Search Engine Journal이 보도했습니다. Fry는 Google 전체 검색량의 출처를 밝히지 않았다고 The Verge가 지적했고, Search Engine Journal은 공개된 인터뷰에서 기간이나 지역을 찾지 못했습니다. 검색 데이터 업체 Ahrefs는 2월에 프롬프트를 유형별로 분류해 약 12%라는 값을 얻었습니다.

검색과 방문은 다릅니다. Ahrefs 트래커에 잡힌 118,671개 사이트의 10월 트래픽 중 ChatGPT에서 온 비중은 0.36%, Google에서 온 비중은 24.74%였다고 Search Engine Journal은 전합니다.

유료 쪽을 보면, 10월 31일 chatgpt.com을 확인했을 때 ChatGPT Go 플랜 카드에는 “This plan may include ads”라고 적혀 있었습니다. 가격은 지역별로 표시되어 미국 가격은 나타나지 않았습니다(ChatGPT 소개 페이지).

두 수치를 나란히 놓으면 OpenAI 집계로는 ChatGPT가 Google 검색의 5분의 1이지만, Ahrefs 표본에서는 Google 방문의 2% 미만입니다. 따라서 검색량을 기준으로 ChatGPT 규모를 가늠하는 계획은 ChatGPT가 사이트로 보내는 트래픽을 과대평가하게 됩니다.

출처

  1. Big Technology: OpenAI: ChatGPT Search Is About 20% Of Google. 확인
  2. Search Engine Journal: Google’s Search Volume Is About 5x ChatGPT’s, OpenAI Says. 확인
  3. The Verge: OpenAI says ChatGPT is catching up to Google in search. 확인
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Alexandre S.

Alexandre S.는 크리에이티브 광고 전략가이자 카피라이터로, 여러 채널을 아우르는 디지털 마케팅 경력이 10년입니다.

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