Google 광고 효과 등급, 판매보다 노출을 더 늘린다: Adalysis 분석

가장 눈여겨볼 비교는 한 광고 그룹 안에서 예산과 키워드는 같고 등급만 다른 두 광고를 짝지은 것입니다. 이런 그룹의 63%에서 등급이 높은 광고가 노출을 더 가져갔고, 이는 2022년 연구의 56.8%에서 늘어난 수치입니다. 전환율에서 앞선 경우는 45%에 불과했습니다. Google은 이 등급이 경매에 직접 관여하지 않는다고 설명하지만, Search Engine Journal은 이 점과 어느 광고가 게재되는지는 별개의 문제라고 지적합니다.

Adalysis는 상당 부분을 고정(pinning), 즉 제목을 특정 위치에 고정하는 설정 탓으로 봅니다. 고정하면 등급이 낮아지는데, 광고주는 가격을 노출하는 식으로 구매자를 걸러내려고 이렇게 하는 경우가 많습니다. 고정하지 않은 광고에서는 등급이 높을수록 클릭률이 올랐고, 전환율도 대체로 그랬습니다.

AI 카피 툴은 이 등급이 높게 평가하는 제목의 다양성을 내세웁니다. 11월 3일 확인 기준 Anyword Starter는 월 49달러(연간 결제 시 39달러), AdCreative Starter는 월 39달러(연간 결제 시 20달러)였습니다(광고 소재 테스트 설정 방법).

이 비교쌍에서 등급이 높은 광고는 노출이 63% 더 많으므로, 총 전환 수를 그대로 비교하면 카피를 평가하기도 전에 그 광고 쪽으로 기울어집니다. 따라서 고정 광고는 노출당 전환으로 판단하는 것이 맞습니다.