Modelo de briefing de criativo de anúncio
Um briefing de anúncio para ferramentas de IA acrescenta aos campos de sempre a duração do clipe, as imagens de referência e os direitos de anúncio do plano. Copie o modelo, preencha um por conceito e entregue a quem opera a ferramenta.
BRIEFING DE CRIATIVO DE ANÚNCIO
- Produto: o que é, em uma linha, e a página em que ele é vendido
- Público: quem vê o anúncio e o nível de aquecimento (frio, remarketing, clientes atuais)
- Oferta: o que o espectador recebe e o CTA
- Gancho: a primeira frase ou os dois primeiros segundos, palavra por palavra
- Mensagem principal: a única coisa que o espectador deve lembrar
- Prova: alegações que você consegue comprovar, com a fonte de cada uma
- Formatos: cada anúncio como proporção + tipo (9:16 talking head, 1:1 estático)
- Posicionamentos: onde cada formato roda (Reels, Stories, feed do TikTok, Shorts)
- Duração do anúncio: segundos por formato, conferidos com o limite de clipe da ferramenta
- Roteiro: as falas, cronometradas, dentro do limite de roteiro da ferramenta
- Imagens de referência: fotos do produto, packshots, frames de estilo, com nomes de arquivo
- Avatar e voz: ator pronto, avatar personalizado ou nenhum; voz, sotaque, idioma
- Ferramenta e plano: qual ferramenta, qual plano, créditos que este briefing usa
- Direitos de anúncio: o plano permite usar o resultado em anúncios pagos? (inclua o link da cláusula)
- Consentimento de uso de imagem: de quem é o rosto ou a voz que aparece e o consentimento registrado
- Rótulo de IA: o rótulo ou aviso da plataforma exigido em cada posicionamento
- Versões: ganchos ou variações a produzir por formato
- Prazo e responsável: quem aprova e até quando
Cada campo e por que as ferramentas de IA precisam dele
Os modelos de agência param no público e na mensagem. Estes oito campos trazem os limites que uma ferramenta de IA impõe, cada um ligado a uma regra de fornecedor lida em 2 de outubro de 2026.
| Campo | Por que o briefing precisa dele |
|---|---|
| Duração do anúncio: segundos por formato | Os limites de clipe variam por ferramenta: o Veo 3.1 gera 4, 6 ou 8 segundos, o Kling 3.0 até 15 e o Seedance 2.5 até 30. Um roteiro de 30 segundos no Veo exige quatro clipes emendados |
| Proporção: por posicionamento | O Veo 3.1 oferece só 9:16 e 16:9, então um anúncio de feed em 1:1 exige recorte ou outra ferramenta |
| Roteiro: falas cronometradas | Ferramentas de avatar cobram pela duração: a Arcads cobra 800 créditos por minuto iniciado no Audio-Driven e no OmniHuman 1.5, então cronometre cada roteiro até o segundo |
| Imagem de referência: nomes de arquivo | Modelos de imagem para vídeo constroem a partir dos frames que recebem; sem fotos do produto, o modelo pode inventar detalhes dele |
| Avatar e voz: ator e sotaque | Um ator pronto e um avatar personalizado ficam em planos e taxas de crédito diferentes (a HeyGen cobra de 4 a 48 créditos por minuto, conforme o modelo de avatar) |
| Direitos de anúncio: a cláusula do plano | 15 de 50 planos gratuitos da tabela de direitos de uso proíbem anúncios pagos, e o conteúdo de quem não é membro do Kling precisa levar a marca Kling (termos pagos 7.2) |
| Consentimento de uso de imagem: de quem é o rosto | Um ator de IA pode ser a imagem licenciada de uma pessoa real: se o ator retirar o consentimento, os termos da Arcads permitem exigir a exclusão dos vídeos onde quer que estejam no ar, com 100 euros devidos por dia de atraso |
| Rótulo de IA: por plataforma | Os termos da Arcads 13.3.1 proíbem vídeos que exijam “informações obrigatórias (por exemplo, conteúdo patrocinado)” e não dizem se um rótulo de IA conta. O TikTok pede rótulo em anúncios criados de forma significativa com IA |
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Um exemplo preenchido
O produto abaixo é fictício.
- Produto: coleira resistente à água para cães, vendida em página de produto própria
- Público: donos de cães, tráfego frio, sem visita anterior
- Oferta: peça a coleira; devolução grátis
- Gancho: “Parei de perder meu cachorro no parque.”
- Mensagem principal: a coleira aguenta chuva, lama e o lago
- Prova: índice de resistência à água da ficha técnica do fabricante
- Formatos: 9:16 talking head; 9:16 demonstração do produto; 1:1 estático
- Posicionamentos: Reels e feed do TikTok (9:16); feed do Facebook (1:1)
- Duração do anúncio: talking head 20 s; demonstração: clipe de 8 s x 2; estático: não se aplica
- Roteiro: talking head, 48 palavras, gancho nos primeiros 2 s
- Imagens de referência: collar_front.png, collar_wet.png, dog_park_style.jpg
- Avatar e voz: ator pronto, inglês americano casual, mulher, na casa dos 30
- Ferramenta e plano: ferramenta de avatar para o talking head; modelo de vídeo para a demonstração
- Direitos de anúncio: plano pago nas duas ferramentas; links das cláusulas colados aqui
- Consentimento de uso de imagem: ator pronto sob a licença do fornecedor; nenhum cliente real
- Rótulo de IA: rótulo de conteúdo gerado por IA do TikTok ativado; informação de IA do Meta quando aplicada
- Versões: 3 ganchos no talking head, 1 na demonstração, 2 estáticos
- Prazo e responsável: o líder de criação aprova antes do upload
A demonstração se divide em dois clipes de 8 segundos porque o limite do Veo é de 8 segundos; no Seedance 2.5 cabe em uma única geração.
Duração de clipes e formatos por ferramenta
A duração que uma ferramenta gera de uma vez define onde o roteiro é cortado.
| Ferramenta | Duração ou cobrança por geração | O que isso significa para o briefing | Verificado em |
|---|---|---|---|
| Google Veo | 4, 6 ou 8 segundos (Veo 3.1 no Flow) | Uma tomada por clipe; planeje os cortes | |
| Kling | 3 a 15 segundos (Kling 3.0) | Um anúncio curto em um único clipe | |
| Seedance | Até 30 segundos (2.5), estendível duas vezes | Um anúncio completo de 30 segundos em uma geração | |
| Hailuo | Até 15 segundos (H3, 2K) | Dois clipes para um anúncio de 30 segundos | |
| Runway | 60 créditos por 5 segundos de vídeo (Gen-4.5) | Planeje as tomadas em blocos de 5 segundos | |
| HeyGen | Cobrança por minuto; vídeos do plano gratuito de até 1 min | A duração do roteiro define os créditos | |
| Creatify | Até 2 minutos no Standard; clipes de produto do Veo 3 com 8 segundos | Roteiro do avatar e fotos do produto têm limites separados | |
| Arcads | 800 créditos por minuto iniciado (Audio-Driven, OmniHuman 1.5); 800 por vídeo de até 2 minutos (Arcads 1.0) | Cronometre o roteiro até o segundo; alguns segundos a mais que um minuto cobram um segundo minuto nos dois primeiros |
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Verificações antes de veicular um anúncio feito com IA
Primeiro, os direitos de uso em anúncios. Os termos do plano definem se o que ele gera pode rodar em mídia paga. A tabela de direitos de uso traz a leitura de cada plano, com a cláusula correspondente.
Depois, o uso de imagem. Um ator de IA ou uma voz clonada pertence a alguém, e o consentimento por trás dele pode ser retirado. O guia jurídico de UGC com IA cobre depoimentos, uso de imagem e as cláusulas contratuais que dão preço ao uso indevido.
Por fim, os rótulos. Meta, TikTok e Google têm cada um a sua regra, e as leis de Nova York e da Califórnia sobre performers sintéticos acrescentam mais uma para anúncios que mostram uma pessoa sintética. As regras de divulgação de anúncios com IA listam cada uma com a data.
Modelo de briefing criativo para anúncios em vídeo e para agências
O briefing de vídeo inclui uma shot list, com uma linha por clipe e sua duração. Ele diz quem faz a narração: um avatar, uma voz clonada ou uma pessoa. E lista a música com a licença para uso em mídia paga.
O briefing de agência acrescenta mais três itens. Aprovação do cliente diz quem dá o aval e em qual etapa. Prazo de uso informa por quanto tempo o cliente pode veicular o anúncio. Conta da ferramenta indica de quem é a conta que gera os arquivos: a licença do plano vai para o titular da conta (Arcads, cláusula 13.3.1, concede uma “licença pessoal e intransferível”).
Um briefing de anúncios na Meta escreve os posicionamentos como a Meta os chama: Feed, Stories, Reels. Associe cada um a uma linha de formato própria, para que um único briefing cubra todos os posicionamentos do conjunto de anúncios. O framework de teste de criativos explica quantas variações um teste consegue avaliar.
Fontes
- Google DeepMind: Veo, Veo 3.1, clipes de 4, 6 ou 8 segundos em 9:16 ou 16:9, marcados com SynthID. Verificado em
- Kling AI: Guia do usuário do Kling 3.0, clipes do Kling 3.0 de 3 a 15 segundos. Verificado em
- Kling AI: Kling AI Terms of Paid Service, publicados e em vigor desde 10 de outubro de 2026; seção 7.2: quem não é assinante deve identificar todo o conteúdo gerado com a marca Kling ou com um aviso “generated by Kling AI”. Verificado em
- ByteDance Seed: Seedance 2.5,
crie vídeos de até 30 segundos em uma única geração, com a opção de estender duas vezes
. Verificado em - MiniMax: MiniMax H3, publicado em 31 de julho de 2026; vídeos
de até 15 segundos em resolução 2K
, com 768p como opção. Verificado em - Runway: Preços da Runway, Gen-4.5 cobrado a 60 créditos a cada 5 segundos de vídeo. Verificado em
- HeyGen: How to use credits on HeyGen, vídeo com avatar cobrado por minuto, de 4 a 48 créditos conforme o modelo de avatar. Verificado em
- Creatify: Preços da Creatify, vídeos Standard de até 2 minutos; clipes de produto com Veo 3 limitados a 8 segundos. Verificado em
- Arcads: Termos da Arcads, cláusula 13.3.1, vídeos que exigem
informações obrigatórias (por exemplo, conteúdo patrocinado)
. Verificado em - Arcads: How does Arcads pricing work?, 800 créditos por minuto iniciado no Audio-Driven e no OmniHuman 1.5; Arcads 1.0 a 800 por vídeo de até 2 minutos; acessado em 31 de outubro de 2026. Verificado em
- Arcads: Termos da Arcads: consentimento do ator, se um criador retirar o consentimento,
a FRESHR pode pedir ao cliente que apague os vídeos
, com 100 euros devidos por dia de atraso; a cláusula 13.3.1 concede umalicença pessoal e intransferível
. Verificado em - Políticas de publicidade do TikTok: Conteúdo enganoso e falso, seção Mídia editada e conteúdo gerado por IA (AIGC): o rótulo AIGC ou um aviso para anúncios feitos em grande parte com IA. Verificado em
O que mudou nesta página
- Atualizado com as mudanças de preços de 16 de outubro de 2026 (nova linha de planos da Creatify): os valores desta página seguem essa atualização.
- Os termos pagos do Kling foram republicados em 10 de outubro de 2026: 7.2 obriga todo usuário sem assinatura de membro, gratuito ou com recargas, a marcar todo o conteúdo gerado com a marca Kling. Cláusulas do Kling e Fontes atualizadas.
Alexandre S.
Alexandre S. é estrategista criativo de anúncios e redator publicitário, com dez anos de experiência em marketing digital em vários canais.
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