광고 소재 브리프 템플릿

항목별 설명: AI 툴에 이 항목이 필요한 이유

에이전시 템플릿은 타깃과 메시지에서 끝납니다. 아래 8개 항목은 AI 툴이 정한 제약을 담고 있으며, 각각 2026년 10월 2일 확인한 업체 규정과 연결됩니다.

작성 예시

아래 제품은 가상의 제품입니다.

• 제품: 방수 강아지 목줄, 자체 제품 페이지에서 판매
• 타깃: 반려견 보호자, 콜드 트래픽, 방문 이력 없음
• 오퍼: 목줄 주문하기; 무료 반품
• 훅: “이제 공원에서 우리 애를 잃어버리지 않아요.”
• 핵심 메시지: 비, 진흙, 호수에도 끄떡없는 목줄
• 근거: 제조사 사양서의 방수 등급
• 포맷: 9:16 토킹 헤드; 9:16 제품 시연; 1:1 정적
• 게재 지면: 릴스와 TikTok 피드(9:16); Facebook 피드(1:1)
• 광고 길이: 토킹 헤드 20초; 시연 8초 클립 x 2; 정적은 해당 없음
• 대본: 토킹 헤드, 48단어, 처음 2초 안에 훅
• 참고 이미지: collar_front.png, collar_wet.png, dog_park_style.jpg
• 아바타와 음성: 스톡 배우, 캐주얼한 미국 영어, 여성, 30대
• 툴과 플랜: 토킹 헤드는 아바타 툴, 시연은 영상 모델
• 광고 사용 권한: 두 툴 모두 유료 플랜; 조항 링크를 여기에 붙여 넣음
• 초상 사용 동의: 업체 라이선스에 따른 스톡 배우; 실제 고객은 등장하지 않음
• AI 라벨: TikTok AI 생성 라벨 켜기; Meta는 해당되는 경우 AI 정보 표시
• 버전: 토킹 헤드 훅 3개, 시연 1개, 정적 2개
• 마감일과 담당자: 크리에이티브 리드가 업로드 전에 승인

시연 영상은 Veo의 상한이 8초이므로 8초 클립 두 개로 나뉩니다. Seedance 2.5에서는 한 번에 생성됩니다.

툴별 클립 길이와 포맷

한 번에 생성되는 길이에 따라 대본을 어디서 끊을지 정해집니다.

AI 광고 집행 전 확인 사항

광고 사용권부터 확인합니다. 플랜 약관에 따라 생성물을 유료 광고에 쓸 수 있는지가 갈립니다. 저작권·사용권 비교표에서 플랜별 해석을 해당 조항과 함께 볼 수 있습니다.

다음은 초상권입니다. AI 배우나 복제 음성에는 주인이 있고, 그 동의는 철회될 수 있습니다. AI UGC 법률 가이드에서 후기형 광고, 초상권, 오용 시 비용이 따르는 계약 조항을 다룹니다.

마지막은 라벨 표기입니다. Meta, TikTok, Google은 각자 규정을 두고 있고, 뉴욕주와 캘리포니아주의 합성 퍼포머 관련 법은 합성 인물이 나오는 광고에 별도 의무를 더합니다. AI 광고 표기 규정에 규정별 날짜와 함께 정리했습니다.

영상 광고·에이전시용 크리에이티브 브리프 템플릿

영상 광고 브리프에는 클립별 길이를 한 줄씩 적은 샷 리스트가 추가됩니다. 보이스오버를 누가 읽는지(아바타, 복제 음성, 실제 사람)도 밝히고, 음악은 유료 광고 사용 가능 여부를 알 수 있도록 라이선스와 함께 적습니다.

에이전시 브리프에는 세 가지가 더 들어갑니다. 클라이언트 승인에는 누가 어느 단계에서 최종 승인하는지를 적습니다. 사용 기간에는 클라이언트가 광고를 얼마 동안 집행할 수 있는지를 밝힙니다. 툴 계정에는 어느 계정으로 생성물을 만드는지를 적습니다. 플랜 라이선스는 계정 보유자에게 부여되기 때문입니다(Arcads 13.3.1조는 “개인적이고 양도할 수 없는 라이선스”를 부여).

Meta 광고 브리프에서는 게재 위치를 Meta가 부르는 이름 그대로 적습니다: 피드, 스토리, 릴스. 위치마다 별도의 포맷 항목을 짝지으면 브리프 한 장으로 광고 세트가 노출되는 모든 위치를 다룰 수 있습니다. 테스트 한 번에 몇 개의 변형까지 판단할 수 있는지는 크리에이티브 테스트 프레임워크에서 다룹니다.