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広告クリエイティブのブリーフテンプレート

執筆：Alexandre S. 更新 最終確認 変更履歴

AIツール向けの広告ブリーフには、通常の項目に加えて、クリップの長さ、参考画像、プランの広告利用権が必要です。テンプレートをコピーし、コンセプトごとに1枚記入して、ツールを操作する担当者に渡してください。

広告クリエイティブ ブリーフ

  • 商品：何の商品かを1行で。販売ページも添える
  • オーディエンス：誰に見せるか、温度感（コールド、リターゲティング、既存顧客）
  • オファー：視聴者が得られるものと、CTA
  • フック：冒頭の1文、または最初の2秒を一言一句そのまま
  • キーメッセージ：視聴者に1つだけ覚えてほしいこと
  • 裏付け：根拠を示せる主張と、それぞれの出典
  • フォーマット：各広告をアスペクト比＋種類で記載（9:16のトーキングヘッド、1:1の静止画）
  • 配信面：各フォーマットを配信する場所（リール、ストーリーズ、TikTokフィード、ショート）
  • 広告の長さ：フォーマットごとの秒数。ツールのクリップ上限と照らし合わせる
  • 台本：秒数つきのセリフ。ツールの台本の上限内に収める
  • 参考画像：商品写真、パックショット、スタイルフレーム（ファイル名つき）
  • アバターと音声：ストックの俳優、カスタムアバター、なしのいずれか。声、アクセント、言語
  • ツールとプラン：使用するツールとプラン、このブリーフで使うクレジット
  • 広告利用権：このプランの生成物を有料広告に使えるか（該当条項へのリンクを添付）
  • 肖像の同意：誰の顔・声が登場するか、保管している同意書
  • AIラベル：配信面ごとに必要なプラットフォームのラベルまたは注記
  • バリエーション：フォーマットごとに作るフックまたは派生版
  • 締切と担当者：承認者と期限

各項目とAIツールで必要な理由

広告代理店のテンプレートは、オーディエンスとメッセージまでで終わりがちです。ここに挙げる8項目は、AIツール側の制約を盛り込んだもので、それぞれ2026年10月2日に確認したベンダーのルールに基づいています。

AI広告ツールが前提とするブリーフの項目と、その根拠となるルール（確認日：2026年10月2日）
項目 ブリーフに必要な理由
広告の長さ：フォーマットごとの秒数 クリップの上限はツールごとに異なります。Veo 3.1は4秒・6秒・8秒のいずれか、Kling 3.0は最大15秒、Seedance 2.5は最大30秒です。Veoで30秒の台本なら、4本のクリップをつなぐ必要があります。
アスペクト比：配信面ごと Veo 3.1は9:16と16:9のみのため、1:1のフィード広告にはトリミングか別のツールが必要
台本：秒数つきのセリフ アバターツールは尺で課金されます。ArcadsのAudio-DrivenとOmniHuman 1.5は開始1分ごとに800クレジットのため、台本は秒単位で尺を測っておきましょう
参考画像：ファイル名 画像から動画生成するモデルは、渡されたフレームをもとに映像を作ります。商品写真がないと、モデルが商品のディテールを勝手に作り出すことがあります。
アバターと音声：俳優とアクセント ストックの俳優とカスタムアバターでは、対象プランもクレジットの料率も異なります（HeyGenはアバターモデルによって1分あたり4〜48クレジットを消費します）。
広告利用権：プランの条項 権利・利用条件の比較表の無料プラン50件のうち15件が、有料広告を禁止しています。Klingのメンバー以外の生成物には、Klingのブランド表示が必要です（有料規約7.2）。
肖像の同意：誰の顔か AI俳優は、実在の人物の肖像をライセンスしたものである場合があります。俳優が同意を撤回した場合、Arcadsは規約に基づき、配信先を問わず動画の削除を求めることができ、遅れると1日あたり100ユーロの支払い義務が生じます。
AIラベル：プラットフォームごと Arcadsの規約13.3.1は、「表示義務のある情報（例：スポンサードコンテンツ）」を必要とする動画を禁止していますが、AIラベルがこれに含まれるかは明記していません。TikTokは、AI生成の度合いが大きい広告へのラベル付けを求めています。

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記入例

以下の商品は架空のものです。

  • 商品：防水仕様の犬用首輪。専用の商品ページで販売
  • オーディエンス：犬の飼い主。コールドトラフィックで、サイトへの訪問歴なし
  • オファー：首輪を注文する。返品無料
  • フック：「公園で愛犬を見失わなくなった。」
  • キーメッセージ：この首輪は、雨にも泥にも湖にも耐える
  • 裏付け：メーカーの仕様書にある防水等級
  • フォーマット：9:16のトーキングヘッド、9:16の商品デモ、1:1の静止画
  • 配信面：リールとTikTokフィード（9:16）、Facebookフィード（1:1）
  • 広告の長さ：トーキングヘッドは20秒、デモは8秒のクリップ×2本、静止画は該当なし
  • 台本：トーキングヘッド、48語、フックは最初の2秒以内
  • 参考画像：collar_front.png、collar_wet.png、dog_park_style.jpg
  • アバターと音声：ストックの俳優、カジュアルなアメリカ英語、女性、30代
  • ツールとプラン：トーキングヘッドにはアバターツール、デモには動画生成モデル
  • 広告利用権：両ツールとも有料プラン。条項へのリンクはここに貼り付け済み
  • 肖像の同意：ベンダーのライセンス下にあるストックの俳優。実在の顧客は登場しない
  • AIラベル：TikTokのAI生成ラベルはオン。MetaはAI情報を適用される場合に表示
  • バリエーション：トーキングヘッドはフック3案、デモは1案、静止画は2案
  • 締切と担当者：クリエイティブリードがアップロード前に承認

Veoの上限が8秒のため、デモは8秒のクリップ2本に分けています。Seedance 2.5なら1回の生成で収まります。

ツール別のクリップの長さとフォーマット

1回の生成でツールが作れる長さによって、台本をどこで区切るかが決まります。

AI広告ツールの1回の生成あたりのクリップ・動画の長さ（各ベンダーの公式ページより、確認日：2026年10月2日）
ツール 1回の生成あたりの長さ・課金 ブリーフへの影響 確認日
Google Veo 4秒、6秒、8秒のいずれか（FlowのVeo 3.1） 1クリップ1ショット。カット割りを計画する
Kling 3〜15秒（Kling 3.0） 短い広告なら1クリップで完結
Seedance 最大30秒（2.5）、2回まで延長可能 30秒の広告をまるごと1回の生成で作成可能
Hailuo 最大15秒（H3、2K） 30秒の広告には2クリップ必要
Runway 動画5秒あたり60クレジット（Gen-4.5） ショットは5秒単位で計画
HeyGen 分単位で課金。無料プランの動画は最長1分 台本の長さでクレジットが決まる
Creatify Standardは最長2分。Veo 3の商品クリップは8秒 アバターの台本と商品ショットは、別々の上限が適用
Arcads 開始1分ごとに800クレジット（Audio-Driven、OmniHuman 1.5）、最大2分の動画1本につき800クレジット（Arcads 1.0） 台本は秒単位で尺を測ってください。1分を数秒超えただけで、最初の2モデルでは2分目の料金がかかります

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AI広告を配信する前のチェック項目

まずは広告利用の権利です。生成物を有料広告に使えるかどうかは、プランの利用規約で決まります。権利・利用条件の比較表で、プランごとの読み方を該当条項とあわせて確認できます。

次に肖像です。AI俳優やクローン音声は誰かのものであり、その同意は撤回されることがあります。AI UGCの法務ガイドでは、体験談、肖像、悪用時の費用を定める契約条項を取り上げています。

最後にラベルです。Meta、TikTok、Googleがそれぞれ独自のルールを設けており、ニューヨーク州とカリフォルニア州の合成パフォーマー法も、合成された人物が登場する広告に新たな要件を加えます。AI広告の開示ルールに、各ルールを日付つきでまとめています。

動画広告・代理店向けのクリエイティブブリーフのテンプレート

動画のブリーフには、1クリップ1行で尺を書いたショットリストを加えます。ナレーションを誰が読むのか（アバター、クローン音声、実在の人物）も明記し、音楽は有料配信で使えるライセンスとあわせて書き出します。

代理店向けのブリーフには、さらに3点を加えます。クライアント承認は、誰がどの段階で承認するかを示します。利用期間は、クライアントが広告を配信できる期間です。ツールアカウントは、どのアカウントで生成するかを示します。プランのライセンスはアカウント保有者に付与されるためです（Arcads 13.3.1では「譲渡不可の個人ライセンス」を付与）。

Meta広告のブリーフでは、配置をMetaの呼称どおりにフィード、ストーリーズ、リールと書き分けます。配置ごとにフォーマットの行を対にしておけば、1本のブリーフで広告セットが配信する全配置をカバーできます。1回のテストで評価できるバリエーション数は、クリエイティブテストの進め方で解説しています。

出典

  1. Google DeepMind：Veo、Veo 3.1のクリップは4秒・6秒・8秒で、解像度は9:16または16:9。SynthIDが付与される。確認日：
  2. Kling AI：Kling 3.0 user guide、Kling 3.0のクリップは3〜15秒。確認日：
  3. Kling AI：Kling AI Terms of Paid Service、2026年10月10日に公開・施行。セクション7.2により、非会員は全出力にKlingのブランド表示か、Kling AIで生成した旨の通知を付ける必要がある。確認日：
  4. ByteDance Seed：Seedance 2.5、1回の生成で最大30秒の動画を作成でき、2回まで延長可能。確認日：
  5. MiniMax：MiniMax H3、2026年7月31日掲載。動画は最大15秒、2K解像度、オプションで768p。確認日：
  6. Runway：Runway pricing、Gen-4.5は動画5秒あたり60クレジットで課金。確認日：
  7. HeyGen：How to use credits on HeyGen、アバター動画は1分単位の課金で、アバターモデルにより4〜48クレジット。確認日：
  8. Creatify：Creatify pricing、Standardの動画は最長2分、Veo 3のプロダクトクリップは8秒まで。確認日：
  9. Arcads：Arcads terms、条項13.3.1、必須情報（スポンサードコンテンツなど）が必要な動画について。確認日：
  10. Arcads：How does Arcads pricing work?、Audio-DrivenとOmniHuman 1.5は開始1分ごとに800クレジット、Arcads 1.0は最大2分の動画1本につき800、閲覧日は2026年10月31日。確認日：
  11. Arcads：Arcads terms, actor consent、クリエイターが同意を撤回した場合、FRESHRはクライアントに動画の削除を求めることができ、遅延1日につき100ユーロの支払い義務が生じる。条項13.3.1は譲渡不可の個人ライセンスを付与。確認日：
  12. TikTok Advertising Policies：Misleading and false content、Edited media and AI-generated content (AIGC)の項：AIで大幅に作られた広告にはAIGCラベルまたは免責表示が必要。確認日：

このページの変更履歴

  • 2026年10月16日の価格改定（Creatifyの新プラン構成）に合わせて更新。本ページの数値も改定後のものです。
  • Klingの有料規約が2026年10月10日に再公開されました。7.2により、メンバー以外（無料ユーザーおよび追加購入のみのユーザー）は、すべての生成物にKlingのブランド表示を付ける必要があります。Klingの条項と出典を更新しました。
Alexandre S.のポートレート

Alexandre S.

Alexandre S.は、複数のチャネルにまたがるデジタルマーケティングで10年の経験があるクリエイティブ広告ストラテジスト兼コピーライターです。

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