ChatGPT Ads troca lance máximo por meta de custo em 9 nov.

Um teto trava todo lance no seu número. Uma meta é mais frouxa: segundo o e-mail, qualquer leilão sob o Target CPC pode ficar acima ou abaixo do seu valor enquanto o sistema trabalha rumo a essa média. Campanhas já em andamento mantêm os lances antigos até 1 de janeiro de 2027, quando Max Bid e Max CPC saem de cena e essas campanhas passam para as metas. A opção totalmente automática continua, com o nome de lances inteligentes.

O alerta da OpenAI é a parte útil: uma meta apertada ou poucos dados de conversão podem frear seus anúncios até que parte da verba nunca seja gasta. A recomendação é partir do que seus cliques e conversões custaram de fato nos últimos tempos.

Esses custos são difíceis de definir. A Digiday relata uma estimativa da New Street Research de cerca de US$ 5 por clique, que a própria empresa diz poder estar alta demais, e um artigo acadêmico em revisão, baseado em sites de e-commerce, que aponta taxa de conversão de 0,37% para o tráfego pago do ChatGPT, contra 1,17% da busca paga do Google.

Do lado da audiência, o cartão do plano Go do ChatGPT dizia que “pode incluir anúncios” na leitura de 31 de outubro (nossa página do ChatGPT).

Juntando esses dois números separados, uma conversão custa cerca de US$ 1.350 em cliques, então um Target CPA definido muito abaixo disso é o tipo de meta apertada que, segundo a OpenAI, pode deixar verba sem gastar.