ChatGPT 광고, 11월 9일 최대 입찰가 대신 목표 비용 도입

상한은 모든 입찰을 설정한 금액에서 멈추게 합니다. 목표는 더 느슨합니다. 이메일에 따르면 Target CPC에서는 시스템이 평균에 맞춰 가는 동안 경매 한 건의 결과가 설정값보다 높거나 낮을 수 있습니다. 이미 운영 중인 캠페인은 2027년 1월 1일까지 기존 입찰을 유지하다가, 이날 Max Bid와 Max CPC가 종료되면 목표 방식으로 넘어갑니다. 완전 자동 옵션은 intelligent bidding이라는 이름으로 유지됩니다.

OpenAI의 경고가 가장 쓸모 있습니다. 목표가 너무 빡빡하거나 전환 데이터가 부족하면 광고 노출 속도가 떨어져 예산 일부가 소진되지 않을 수 있다는 것입니다. OpenAI는 최근 클릭과 전환에 실제로 든 비용에서 출발하라고 조언합니다.

이 비용은 가늠하기 어렵습니다. Digiday에 따르면 New Street Research는 클릭당 약 5달러로 추정하지만, 이 업체도 과대 추정일 수 있다고 말합니다. 심사 중인 한 워킹 페이퍼는 이커머스 사이트를 기준으로 ChatGPT 유료 트래픽의 전환율을 0.37%, Google 유료 검색은 1.17%로 집계했습니다.

사용자 측면에서는, ChatGPT Go 플랜 카드에 10월 31일 확인 당시 “광고가 포함될 수 있음”이라고 적혀 있었습니다(ChatGPT 페이지).

이 두 수치를 합치면 전환 1건에 클릭 비용으로 약 1,350달러가 듭니다. 이보다 훨씬 낮게 잡은 Target CPA가 바로 OpenAI가 예산 미소진 가능성을 경고한 빡빡한 목표입니다.