AI 新聞 · OpenAI · ChatGPT Ads
ChatGPT 廣告 11 月 9 日起以成本目標取代出價上限
OpenAI 在電子郵件中表示，採用 Target CPC 後，單次競價可能高於或低於你設定的目標，舊版硬性上限也將在 2027 年 1 月 1 日退場。
從 2026 年 11 月 9 日（週一）起，ChatGPT Ads 讓你設定平均成本，而非價格上限。Search Engine Roundtable 刊出了 OpenAI 寄給廣告主的電子郵件，時間為 11 月 5 日。對於以銷售或潛在客戶為目標的新廣告活動，Max Bid 改為 Target CPA（目標單次行動成本）：你指定每個成果平均應花多少錢。新的點擊型廣告活動則以 Target CPC 取代 Max CPC，概念相同，只是套用在點擊上。
上限會把每次出價卡在你設定的數字，目標則寬鬆得多：郵件指出，在 Target CPC 下，任何一次競價都可能高於或低於你設定的數字，系統再朝平均值調整。已在跑的廣告活動在 2027 年 1 月 1 日前維持舊出價，屆時 Max Bid 與 Max CPC 退場，這些活動改用目標。全自動選項仍保留，名稱為 intelligent bidding（智慧出價）。
OpenAI 的警告最有參考價值：目標抓得太緊，或轉換數據太少，可能拖慢廣告投放，導致部分預算根本花不完。OpenAI 建議以近期點擊與轉換的實際成本為起點。
這些成本很難抓準。Digiday 報導引述 New Street Research 的估計，每次點擊約 5 美元，該公司自己也說可能偏高；另有一篇審查中的工作論文以電商網站為樣本，指出付費 ChatGPT 流量的轉換率為 0.37%，付費 Google 搜尋則為 1.17%。
在受眾方面，ChatGPT 的 Go 方案卡片上寫著「may include ads」（可能包含廣告），我們於 10 月 31 日查閱時即是如此（我們的 ChatGPT 頁面）。
把這兩個各自獨立的數字湊在一起，一次轉換的點擊成本約 1,350 美元，因此 Target CPA 若設得遠低於此，就是 OpenAI 所說可能讓預算花不完的那種過緊目標。
資料來源
- Search Engine Roundtable：OpenAI Updates ChatGPT Ads Bidding Options For Max Bid or Max CPC。確認於
- Digiday：In graphic detail: Six thousand brands later, ChatGPT ads still have a conversion problem。確認於
