Clorox diz que gatos de IA reduziram o custo de produção da Fresh Step a um décimo

A posição da Fresh Step diante dos concorrentes havia caído sob pressão na promessa de controle de odor, segundo o Marketing Dive, e a Clorox queria algo rápido e que pudesse ser alterado. O diretor de marketing, Eric Schwartz, disse na conferência da Association of National Advertisers que o trabalho é modular, de modo que mensagens, embalagens e benefícios podem mudar conforme a marca aprende, relatam o Marketing Dive e o MediaPost. O Marketing Dive calcula a economia em cerca de dez campanhas adicionais.

Ninguém finge que os gatos são de verdade. “Não estamos tentando enganar ninguém aqui”, disse Deb Crandall, diretora sênior de marketing da Fresh Step. Nenhuma das reportagens cita o modelo de vídeo nem traz resultados.

A geração pesa pouco nas nossas tabelas. A US$ 0,07 por segundo a 720p no Gemini Omni 1.2 Flash ou US$ 0,126 no Kling 3.0 (nossa tabela de preços, verificada em 31 de outubro), uma passada nos três comerciais, 45 segundos no total, custa de US$ 3,15 a US$ 5,67. Nenhuma das reportagens detalha custos, embora o fundador da RECE diga que a velocidade da IA permite que compositores, editores e artistas de IA trabalhem ao mesmo tempo que estratégia, conceito, texto e direção.

O elenco também importa. A lei de divulgação de Nova York, citada em nosso guia, depende da impressão de um intérprete humano, e a da Califórnia, a partir de 1 de janeiro de 2027, também considera a voz. Um gato em cena não é figura humana, e nenhuma das reportagens diz quem ou o que dá voz a esses gatos; as vozes são a parte da campanha que vale conferir.